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“O mundo digital obedece às mesmas leis da oferta e procura. Com o amento de público dessa faixa de consumo específica, crescem também as ferramentas de livre acesso”, afirma Stephania Fincatti, gerente de marketing da Orolix, um dos maiores provedores de acesso discado do País. Em sites relacionados a comunidades, onde cerca de 18,5 milhões de brasileiros navegaram em maio, segundo o IBOPE, encontram-se desde e-mails e blogs até álbum de fotos com livre acesso. Isso que a pesquisa não inclui fotologs, videologs e programas de mensagens instantâneas, que, somados, alcançaram 20,6 milhões de internautas no mesmo mês.

A reformulação do website começou há um ano com a contratação da Tesla, uma das principais agências de comunicação digital do Brasil. O novo portal nasce otimizado para buscadores, utilizando conceitos de SEO (Search Engine Optimization). Isto permite que os sites de busca, como Google e Yahoo, encontrem os conteúdos do site da Rossi com mais facilidade e o posicionem nas primeiras colocações dentro das páginas de resultados. “O site é uma espécie de plantão de vendas. Por isso, é fundamental que ele seja facilmente encontrado nos buscadores. Não ter isso é como ter um stand de vendas numa rua escura e sem saída”, ressalta Rossi.

O site também oferece a ferramenta de corretor online. Por meio de um bate-papo, o corretor responde a todas as dúvidas e ajuda na busca do imóvel certo para cada interessado. “O cliente que opta pelo canal web geralmente quer tirar suas dúvidas também pela internet, sem precisar estabelecer um contato telefônico. O objetivo deste contato é levar o cliente a algum stand de vendas futuramente”, argumenta. Outras ferramentas para melhorar a experiência de navegação no site incluem um simulador de financiamentos, integração com Google Maps e um comparador de empreendimentos. Os cronogramas de obras agora são apresentados para os clientes com a tecnologia Flex, que mostra as informações de forma muito mais completa.

Os vídeos mostram momentos inusitados, como: o encontro com a ex-namorada do seu namorado, cantadas bregas que funcionam mas nem sempre valem a pena, encontro às escuras que acabam sendo uma furada e ainda a situação de ficar com um ex-namorado na balada. Os vídeos “A Ex”, “Cantada”, “Encontro às Escuras” e “Figurinha Repetida” contam de forma divertida e ousada coisas que as pessoas pensam mas que, por educação, constrangimento ou embaraço, não falam.

As pessoas podem assistir aos vídeos e se divertir com situações engraçadas além de poder legendar e dublar cada um dos vídeos. Depois de fazer a sua versão personalizada, os internautas poderão enviá-los para seus amigos e colocar em seus blog, orkut ou página na web.

Além da ação de Tecla Sprite, o novo site tem design moderno e navegação em bolhas - simulando uma garrafa de Sprite suada - num visual arrojado e dinâmico que permite uma interação prazerosa com o conteúdo. O conceito aplicado no site dá mais flexibilidade para a inclusão de novas ações que acontecerão ao longo do ano. As novidades podem ser conferidas em www.sprite.com.br.

Com o tema “Promoção Corda na Rua”, o trabalho resgata toda a tradição da Coca-Cola como patrocinadora das Olimpíadas, assim como o hábito das coleções por ela lançadas, desde os ioiôs às famosas garrafinhas e CDs de música, entre outras ações que fizeram sucesso no passado.

O principal objetivo do novo Theme Pack é dar destaque à promoção, que distribui para os consumidores cordas de pular da Coca-Cola e o Coke Player, um tocador de MP3 em formato contour com a exclusiva função de contagem de pulos. As peças para MSN reforçam a idéia da campanha de que pular corda é uma atividade cool. E esta atitude cool é o maior apelo criativo das peças para o MSN ligadas à promoção.

Em função do próprio nome da ação, a corda é o elemento chave desta campanha, mostrando-se bastante presente no trabalho desenvolvido pela agência. “O objeto, a corda em si, e termos afins foram bastante explorados durante o processo de formatação do pacote para MSN. Mas sempre os relacionando à música, esportes e ao país sede dos jogos”, explica Vitor Elman, diretor de criação da Cappuccino.

Partindo deste princípio, surgiram os desenhos traçados com corda que ilustram as imagens de exibição. Para servir de plano de fundo ao bate-papo virtual, a agência fez uso de algumas imagens bem dinâmicas e joviais com os brindes da promoção na intenção de reforçá-los junto ao target.

Já no processo de criação dos emoticons, observa-se uma nova tendência em que desenhos dão lugar às imagens com maior representatividade. “Cada vez mais as carinhas presentes nos emoticons vem cedendo espaço por imagens que representam ações e conceitos. Assim são os emoticons aqui propostos, sempre relacionados com a temática da promoção em questão”, explica Elman.

Segundo o diretor de criação, a mesma idéia foi usada na execução dos winks para MSN. Já que a função deles é tornar a conversa mais animada valendo-se de sons e movimentos, e estes elementos têm tudo a ver com os brindes da Promoção Corda na Rua, a agência optou por colocá-los em destaque nestas peças.

Além de realizar a transmissão em vídeo ao vivo e com exclusividade de toda a programação do SPFW, o portal iG contou também com a participação de toda a sua equipe de moda e dos seus parceiros: Chic! (Glória Kalil), Érika Palomino, RG Vogue, Júlia Petit (blog Petiscos), Filme Fashion (Alexandra Farah) e Caras. Tudo em tempo real, incluindo notícias, análises, vídeos, bastidores e galerias de fotos. O material poderá continuar sendo acesso gratuitamente pelo endereço www.ig.com.br/moda.

Para aproximar os torcedores de seus ídolos, os membros dessa comunidade poderão, por meio de um quiz, traçar o seu próprio perfil e fazer uma combinação com os de seus craques prediletos. Ao final da ”jogada” é possível saber com qual astro do futebol o internauta é mais parecido. Desta forma, além de se conhecer melhor, o torcedor poderá conhecer curiosidades pessoais de seus ídolos, como por exemplo, como os mesmos lidam com a família, quais são os seus sonhos, seus valores e desejos.

Mais do que uma ‘brincadeira’, o Pepsi Youniverse é um ponto de intersecção com fãs de futebol do mundo todo. A marca quer criar uma comunidade para jovens que curtam o esporte ou que ao menos sejam fãs dos jogadores. Com o cadastro efetuado, é possível configurar uma página de e-mails para receber mensagens de outros membros da comunidade, colocar suas fotos preferidas e se conectar com o mundo.

A comunidade começa com a imagem dos protagonistas da última campanha da Pepsi encarnando personagens escolhidos por consumidores dos quatro continentes. Na seqüência, o usuário ‘escuta o apito inicial’ e começa o jogo. O diferencial do quiz proposto pelo Pepsi Youniverse é o formato; no lugar de perguntas e respostas, o internauta vai se deparar com uma série de imagens e escolherá a que mais se encaixe com seu estado de espírito.

No final do quiz, automaticamente, são traçados diferentes perfis que caracterizam os consumidores em diferentes tipos de torcedor: “Torcedor Leal”, “Torcedor da Galera”, “Torcedor Guerreiro”, “Torcedor Roxo”, “Torcedor Boleiro” e “Torcedor Técnico”. É a partir desse momento que o internauta poderá saber com qual craque ele mais se parece entre os seis jogadores da Pepsi: Beckham, Henry, Messi, Ronaldo, Fabregas e Lampard. No site da marca (www.pepsi.com.br/futebol), também estão disponíveis wallpapers para download, os bastidores das filmagens do comercial da Pepsi e um game especialmente desenvolvido para a campanha.

Para retratar essa função, o anúncio, bem-humorado, mostra um detetive flagrando com sua Lumix um casal de amantes na rua. O zoom traz a imagem para tão perto dele que o asfalto se retorce e fica repleto de dobras como se fosse um tapete que estivesse sendo puxado.
“Linha Lumix com Super High Zoom. Traz o que você quer fotografar para perto de você”, diz o título.

Além do super zoom, alguns modelos da linha Lumix vêm equipados com um pacote de funções, batizado de Intelligent Auto - IA, cujo principal benefício é facilitar o ato de fotografar. O sistema IA regula e programa a câmera automaticamente, evitando que o usuário perca os melhores momentos da foto.

Os modelos oferecem as inovadoras funções de Controle de ISO Inteligente, Mega O.I.S, Face Detection e Seleção Inteligente de Cena. O Controle ISO Inteligente ajusta automaticamente a sensibilidade ISO e a velocidade de disparo, permitindo fotografar objetos em movimento, enquanto o Mega O.I.S compensa as tremulações das mãos e evitar fotos borradas. O Face Detection ajuda a câmera a capturar com clareza o rosto de até 15 pessoas, ajustando o foco e a melhor exposição para cada um deles. Já o recurso Seleção Inteligente de Cena seleciona automaticamente o melhor modo de registro de
acordo com as opções de cena - retrato, retrato noturno, paisagem, paisagem noturna e macro.

A campanha será veiculada em publicações como Caras, Época, Quem, Istoé, Marie Claire, National Geographic e Viagem e Turismo, entre outras.

“Benefícios como conveniência e segurança, oferecidos pelos produtos Visa, são altamente valorizados pelos consumidores e têm sido fundamentais para o crescimento do comércio eletrônico”, disse José Maria Ayuso, vice-presidente de produtos da Visa América Latina e Caribe. “Ajudamos a transformar a vida de milhões de pessoas, estimulamos a inovação do mercado e contribuímos para o crescimento das economias locais”.

O comércio eletrônico cresceu 121% durante os últimos anos. Os países que lideram esse crescimento incluem Venezuela, que cresceu a uma taxa de 224%, seguido pelo Chile com 183%, México com 143%, e o Brasil aparece na quarta colocação, com 116%.

No que diz respeito a transações, o Brasil é o maior e mais robusto mercado de comércio eletrônico da Região, acumulando 45% do total de transações da América latina em 2007. Essa liderança é fruto do aumento da renda per capita do brasileiro, forte infra-estrutura e aumento da bancarização, e também se dá graças a um aumento de alianças entre varejistas, provedores de tecnologia, bancos e órgãos governamentais.

No entanto, apesar deste expressivo crescimento, esse canal ainda não alcançou a maturidade na América Latina e Caribe, já que representa somente 0,32% do Produto Interno Bruto (PIB) da Região. Em mercados maduros, como é o caso dos Estados Unidos, o comércio eletrônico constitui 0,98% do PIB do País. O estudo ressalta que essa tendência positiva do comercio eletrônico também pode contribuir para que pequenas e médias empresas tenham acesso a mais clientes, se beneficiando de um canal eficiente e que vem se transformando na rotina de muitos consumidores.

Fatores de crescimento econômico, social e tecnológico

O crescimento do volume de gasto na Internet é determinado por fatores econômicos, sociais e tecnológicos. O poder de compra gerado por um crescimento sustentado da economia na América Latina tem sido fundamental para que os consumidores e companhias tenham a possibilidade de fazer transações e realizar negócios no mundo virtual.

O comércio eletrônico permite que os consumidores comprem produtos internacionais que inicialmente estão fora do alcance, assim como também contribui para que os negócios da Região se expandam para outras economias. O estudo constatou que mais de um terço das transações on-line são compras realizadas por consumidores fora de seu país de origem; e que nos países que o comércio eletrônico se encontra menos desenvolvido, a porcentagem de transações internacionais pode chegar a ser tão alta quanto 90%.

Nesse ponto de vista social, os mais jovens lideram os gastos realizados no comércio eletrônico, por se tratar de um público que se sente confortável na utilização de novas tecnologias.

O crescimento acelerado da Internet e da banda larga também têm contribuído para o crescimento desse canal de vendas. A tecnologia também é responsável por um incremento de 48% da penetração na Internet, assim como mais de 100% de aumento no acesso a banda larga durante os últimos anos. Tudo isso resultou em conexões mais rápidas que permitem que as compras on-line sejam mais convenientes e mais ágeis.