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Marisa Mitsue Toma é a mais nova Gerente de Mídia da Sinc. Ela chegou à Sinc para cuidar de Mídia, Social Media, Business Intelligence e Search Engine Marketing.

Formada pela USP e pós-graduada em Administração de Empresas pela Harvard University, Marisa já passou pela AgênciaClick onde coordenou as áreas de Social Media e Planejamento e também atuou na Leo Burnett como Gerente de Planejamento.

Já trabalhou com grandes clientes como Citibank, Sadia, Coca-Cola, Multibrás, Bradesco, TIM, SKY, Brasil Telecom, Visa, entre outros.
Marisa Toma também faz sucesso na blogosfera, onde é mais conhecida como ematoma. Seu blog Objetos de Desejo (www.objetosdedesejo.com)
está em 52º lugar na lista dos blogs mais populares na blogosfera brasileira (http://www.mundotecno.info/noticias/os-200-blogs-mais-populares-do-brasil-em-2008)

Apresentar e discutir a relevância da colaboração, seus desafios e oportunidades no desenvolvimento do novo CFO (Chief Financial Officer) hoje no país. Estes são os objetivos da 8ª edição do Business Fórum. O encontro é promovido pela IT Mídia, empresa de mídias de negócios, e acontece entre os dias 20 e 24 de agosto, no Hotel Transamérica, na Ilha de Comandatuba.- BA.

Impulsionada pelos resultados que vem trazendo às empresas brasileiras e já caracterizada como um case de sucesso pela evolução que vem trazendo às organizações, a Colaboração vem sendo considerada peça fundamental no dia-a-dia do mercado.

Alinhada a essa tendência, a decisão da IT Mídia pelo tema como base para o encontro tem total relação com a contribuição para a evolução do CFO, seguindo as tendências apontadas pelo mercado. O objetivo do Business Forum 2008 é utilizar ferramentas colaborativas e auxiliar em mudanças inovadoras nas empresas, incentivadas pela vivência dos CFOs durante o encontro.

Como Keynote Speaker deste ano, a IT Mídia traz Luis Augusto Lobão Mendes, Professor de Estratégia e Desenvolvimento Organizacional da Fundação Dom Cabral. Durante a palestra: “Colaboração: Desafios e oportunidades na ascensão do novo CFO”, Lobão apresentará cases de empresas que aplicaram a Colaboração e revolucionaram seus negócios. Os exemplos servirão de referência durante a dinâmica com os CFOs.

Além da apresentação do Profº Lobão, outros painéis contarão com a presença de CFOs para discussão sobre o impacto da Colaboração no crescimento das corporações. Para mostrar ainda mais os resultados da influência da colaboração na prática, serão apresentados cases como o da empresa colombiana Corona e do Banco Real.

O formato diferenciado proposto pelo encontro contempla ainda, além do conteúdo ministrado por especialistas, a oportunidade dos CFOs desenvolverem projetos em resposta a assuntos propostos como: gestão de risco, de performance e de pessoas, reputação da imagem da empresa e do executivo de finanças.

“O objetivo é, além de falar de colaboração, promover que os próprios executivos se sintam parte integrante desse conceito. Serão momentos de teoria e prática com um único intuito: fazer com que o participante veja a importância da colaboração e como ela pode trazer resultados efetivos nos negócios empresariais. Isso será  possível pela prática vivenciada nas dinâmicas colaborativas do Business Forum”, Emerson Moraes, Gerente de Marketing da IT Mídia.
Outro diferencial do encontro são as Business Suites dos patrocinadores, que funcionam como uma extensão de seus respectivos escritórios para realização de reuniões com os convidados. O intuito é apresentar as mais recentes novidades para o setor.

Entre os patrocinadores do encontro, estão: Bradesco, Oracle, KPMG, FDC, Neumann, Disec, Microcity e Cognos.

Já confirmaram presença mais de 80 CFOs das mais importantes empresas do Brasil como: Arno, Amil Assistência Médica, Atento Brasil, Banco ABN AMRO Real Fundação Bradesco, Bombril, Goodyear, Petrobras-Refap, Ticket, Liquigás, Microsoft, dentre outras.

Paralelo ao conteúdo profissional, o Business Forum 2008 oferece uma programação dedicada ao relacionamento entre os participantes como jantares temáticos e atividades de esporte ao ar livre.

Para mais informações sobre o encontro, acesse www.businessforum.com.br

Na segunda, dia 11 de agosto, entra no ar um dos mais modernos games interativos desenvolvido pela EDGY - Digital Branding Experience, agência de inovação que vem fazendo uso pioneiro de diversas tecnologias, soluções em 3D interativo para web, realidade virtual, interações via webcam, realidade aumentada, games entre outras ações de experiência de marca.

A EDGY é a responsável pela criação do game para o lançamento dos dois modelos do 207 da Peugeot: 207 HB e o 207 SW. “Este é o melhor game de corrida que fizemos até agora. Criamos em 3D um circuito de corrida dentro de uma cidade fictícia onde se desenrola o jogo. É um ambiente grande, sofisticado e visualmente muito variado, ainda assim, chegamos a excelentes níveis de performance, jogabilidade e qualidade gráfica. Desenvolvido todo em JAVA e na engine Unity 3D, o game consolida a EDGY na posição de uma das melhores desenvolvedoras de webgames em 3D interativo no mundo e certamente ajuda a colocar o Brasil em destaque nesse tipo de tecnologia”, diz Leonardo Dias, CEO da EDGY.

No game da Peugeot, parte da campanha criada pela Loducca (off line) e Interativa (on line), o usuário irá sentir-se como um verdadeiro piloto. Os dois modelos do carro estarão disponíveis em 3D, num circuito de corrida urbano. Os pilotos farão três voltas para marcação de tempo e os melhores tempos alimentarão um ranking, tudo em um cenário riquíssimo. A grande surpresa é a premiação do melhor tempo com um Peugeot 207. “Peugeot 207 de verdade. Isso sim é que é incentivo ao jogador para melhorar seu tempo!”, afirma Dias.

“Para o lançamento do 207, a Peugeot buscava uma ação que trouxesse inovação. Não tivemos dúvidas em escolher a EDGY para criar algo que traduzisse isso. O game é uma emocionante corrida contra o relógio que certamente aumentará os batimentos cardíacos de todos os corredores querendo levar para sua garagem um Peugeot 207”, diz Rogério Freire Santos, coordenador web da Peugeot.”, diz Rogério Freire Santos, coordenador de Internet da Peugeot.

Diferentemente da grande maioria dos casos na internet brasileira, onde se pode visualizar os carros apenas através de fotos e vídeos, no lançamento dos novos modelos do Peugeot 207, o usuário poderá visualizar o carro de qualquer distância e ângulo de câmera, além de poder experimentar todas as cores nos modelos, abrir e fechar portas, girar rodas, enfim, visualizar o carro por dentro e por fora.

Os dois modelos da Peugeot estarão disponíveis para visualização e interação no game, após a instalação de um Plugin 3D, chamado Unity (com dowload na própria página do game), o mesmo que a EDGY já usou em outros projetos de games em 3D para outras montadoras, como foi no caso do lançamento do Prisma Detour, da GM; do Touareg Rally, da Volkswagen e do recente lançamento do Novo Gol, da mesma montadora.

“Como lidamos com produtos que envolvem muito segredo industrial, a Peugeot não forneceu os desenhos de projeto do carro, assim a EDGY teve que redesenhar e modelar os carros a partir de fotografias dos mesmos. O projeto, composto pelo game e pelos modelos em 3Ds interativos, foi desenvolvido pela agência, nos últimos dois meses, por uma equipe de 10 pessoas entre gerentes de projeto, artistas de 3D, programadores e game designers” explica Dias.

Como umas das principais instituições voltadas ao financiamento do consumo para as classes B, C, D e E no país, o Panamericano Viagens é a agência de viagens online do Banco Panamericano.

Para agilizar e facilitar o financiamento de viagens aos seus clientes, a empresa lançou, há quatro meses, um portal de e-commerce. O canal é o único que vende passagens aéreas nacionais em que a ida e a volta podem ser compradas de companhias diferentes.

Como uma agência 100% online e já com 300 mil visitantes por mês, o Panamericano Viagens sentiu a necessidade de um sistema que transmitisse segurança na entrega de suas campanhas digitais, trouxesse fácil administração das bases de contatos e, acima de tudo, mensurasse os resultados de forma transparente. Para isso, escolheu a Virtual Target, plataforma de envio e gestão de email marketing.

Além da adesão à plataforma, o Panamericano também contou com a especialização da VIRID, empresa que desenvolve a Virtual Target, para os serviços de data intelligence. O objetivo foi aprimorar o processo de comunicação com o público alvo, por meio da definição estratégica e mensuração dos retornos feitos pela empresa.

A VIRID atua na análise dos processos de envios das newsletters semanais, o que possibilita à agência trabalhar mensagens alinhadas aos interesses e necessidades de seu target.

Segundo Alex Todres, Gerente de Marketing do Panamericano Viagens, “chegamos a um retorno de investimento quatro vezes maior que o obtido com outros canais de divulgação online. Nossa meta é atingir uma base de mais de 500 mil emails cadastrados e segmentados até o final do ano”.

Como a solução garante 100% de entrega dos emails e traz relatórios detalhados de acessibilidade das campanhas, sua adesão possibilitou o acompanhamento e ajuste da base de dados de clientes da empresa.

Por meio da Virtual Target, a agência pôde direcionar a comunicação de acordo com os interesses individuais do público. “O usuário que visita o site, após receber a newsletter visualiza mais páginas, permanece mais tempo no portal e a conversão em vendas aumentou consideravelmente”, complementa Todres.

O primeiro debate eleitoral promovido na internet no Brasil, na tarde de quinta-feira (17) pelo portal iG teve ampla participação dos internautas: uma enquete sobre o desempenho dos candidatos a prefeito de São Paulo durante a atividade registrou mais de 15 mil votos, e foram contados mais de 5 mil acessos a link criado para os eleitores enviarem suas perguntas em vídeo sobre os principais temas da cidade. Dez perguntas foram sorteadas e feitas aos candidatos ao vivo.

O diretor de Conteúdo do iG, Caíque Severo, destacou que o debate foi concebido com o foco de participação. “Procuramos no iG dar espaço a conceitos da web 2.0 e o debate eleitoral teve este diferencial. É um marco para toda a internet”, disse.

Para divulgar o acabamento inovador “Touch of Color” (Toque de Cor) e os avanços tecnológicos da sua nova Série 6 de televisores Full HD (HDTV), a Samsung desenvolveu uma ampla campanha de comunicação. Sob o tema “Cristais” - objeto de inspiração do novo design - a ação inclui a veiculação de peças publicitárias em TV aberta e fechada, revistas de interesse geral e especializado, mídias outdoor e cinema.

Ficha Técnica:
Filme
- Anunciante: Samsung
- Produto: TVs da Série - “Touch of Color”
- Peças: filmes de 30″ e 15″
- Agência: Leo Burnett (EUA)
- Estúdio/ Diretor: Serious Pictures/ Vaughan Arnell
- Direção de Criação: Will Perry e Mark Gettner
- Diretor de arte: Peter Bex
- Produção musical: Amber Music/ London
- Produção executiva: Mary Cheney
- Pós-produção/ Editor: Final Cut/ Alex Hagon
- Finalização: The Mill

A rede OpenSocial do Orkut acaba de chegar ao Brasil e o Globo Online já está com dois aplicativos disponíveis para os usuários incluírem em seus perfis. O primeiro, “Futebol Social Clube”, que permite aos torcedores ficarem por dentro de todas as informações sobre o esporte, e o segundo, “Eu no Globo Online”, onde os leitores podem visualizar seus comentários deixados no site do jornal O Globo.

Mais informações: www.oglobo.com.br/widget

A marca Reach lança, na segunda quinzena de julho, a primeira ação viral incluindo móbile da Johnson & Johnson. A campanha irá buscar novas formas de comunicação com o consumidor jovem - principal target do produto - de maneira mais moderna dentro da tendência de meios interativos. “Esperamos gerar ‘viralização’ entre o público e trazer benefícios e inovação para a marca. A idéia é incentivar a experimentação da escova Reach One, primeira e única do mercado a combinar os três tipos de cerdas: macia, média e dura, além do massageador de gengivas com formato exclusivo”.Acreditamos que esse formato é tão inovador quanto à ação planejada”, diz Sergio Gomes Percope, Sócio-Diretor Comercial da pontomobi interactive.

A ação terá início quando a Johnson & Johnson enviar, a alguns cadastrados da marca, uma mensagem para estimular a participação do comercial por meio interativo. Após receber o e-mail e acessar o link da ação, aparecerá um box para o participante digitar o nome e número do celular. Com isso, o filme comercial começa e, em instantes, aparecerá o nome do cadastrado e o personagem Mr. Reach fará uma ligação para o número inserido no início. Quando terminar a ligação, o comercial continua e a pessoa terá a possibilidade de enviar para três amigos, preenchendo o nome e número do celular. As pessoas recebem o e-mail, clicam no link, assistem ao filme, vêem seu nome na tela do comercial e recebem uma ligação surpreendente do personagem Mr. Reach contando sobre a escova. “Estamos apostando nessa tendência. Queremos cada vez mais criar ações que possam interagir com o consumidor, inovando e surpreendendo. Queremos trazer modernidade e diversão para essa categoria de Higiene Bucal” ressalta Luis Ruiz, Gerente de Marketing de Oral Care da Johnson & Johnson.

As empresas de mídia e entretenimento que desejarem crescer nos próximos cinco anos terão de promover profundas mudanças em termos de tecnologia, na forma de abordar o mercado e na interpretação do comportamento do consumidor, além de considerar a formação de alianças estratégicas de negócios. Isto é o que indica a pesquisa Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012, divulgada pela PricewaterhouseCoopers. O relatório ressalta a importância de manter a receita com os segmentos de negócio tradicionais enquanto as novas tecnologias estão em fase de consolidação junto aos consumidores. A pesquisa projeta crescimento médio anual de 6,6% para o setor, nos próximos cinco anos, atingindo receita de US$ 2.2 trilhões em 2012.

“Estamos vendo a consolidação de um novo modelo de negócios no setor de mídia e entretenimento” afirma o sócio da PricewaterhouseCoopers Marcel Fenez, líder dos serviços para empresas de Mídia e Entretenimento. “Alguns segmentos, como a indústria cinematográfica, já experimentaram essa situação num passado recente, mas foram movimentos pequenos se comparados ao que está por vir. Nenhum negócio será bem-sucedido sem alianças estratégicas e parcerias de negócios. Os desafios são enormes e a demanda por inovação também” diz ele.

Alianças estratégicas substituirão a verticalização

Diversas tecnologias estão, agora, atingindo seu ápice e terão profunda influência tanto no ritmo quanto como direcionadores do crescimento do setor nos próximos cinco anos. A penetração do serviço de banda-larga se mantém em ritmo acelerado em escala global, os serviços móveis vêm ganhando terreno rapidamente - conquistando cada vez mais consumidores e melhorando a infra-estrutura necessária para a nova onda de expansão que compreende o acesso a internet, veiculação de publicidade e transmissão de programas de televisão. Salas modernas, projeção digital e em 3-D (terceira dimensão) estimulam e valorizam o hábito de ir ao cinema enquanto as transmissões de televisão em alta resolução assim como em DVD revigoram o investimento em home theaters. O motor por trás da expansão dessas novas tecnologias raramente está nas tradicionais empresas do setor.

A expansão da banda larga continua sua trajetória, alimentando o crescimento do setor como um todo. E, segundo as projeções, esse segmento deve dobrar novamente de tamanho atingindo 661 milhões de lares em 2012, crescendo a uma taxa média anual de 16,4%. Enquanto as tecnologias móveis e digitais puxam o crescimento, os segmentos de negócios tradicionais continuarão liderando as vendas, com exceção da indústria fonográfica, na qual a distribuição digital irá superar a física em 2011. Embora a distribuição por meio digital e móvel represente somente 5% dos gastos totais em mídia e entretenimento em 2007, a receita com estes serviços responderá por 24% do crescimento estimado para o setor nos próximos cinco anos.

A geração da internet continua liderando a evolução do setor e influenciando os novos modelos de negócios que estão revolucionando a relação entre as empresas e seus consumidores. Ao adotar essas tecnologias como elemento de seu dia-a-dia, a geração internet estimula o uso destas pelas gerações mais velhas, conectando-os às novas tendências tecnológicas de mídia. Entretanto, os consumidores acima dos 50 anos desempenham um importante papel no equilíbrio do setor, sustentando os formatos tradicionais.

América Latina lidera o crescimento

A América Latina foi a região que registrou o mais rápido crescimento no setor de mídia e entretenimento em 2007. O segmento de publicidade eletrônica (via internet a cabo ou móvel) foi o que apresentou o maior aumento, um salto de 50,3%, seguido por 27,8% no segmento de videogames e 22,4% na receita com acesso à internet. Taxas de crescimento significativas também foram registradas na subscrição de TV paga e licenciamento de programas, publicidade na televisão e publicação de jornais. O Brasil é o maior mercado da região com receita de US$ 22 bilhões em 2007 e projeção de chegar a US$ 33,8 bilhões em 2012.

A projeção de crescimento para a região como um todo é de 10,6% ao ano em média, nos próximos cinco anos, com a receita total passando de US$ 51 bilhões em 2007 para US$ 85 bilhões em 2012. A Colômbia se destaca com o maior crescimento projetado na região até 2012, 14,5% ao ano. Os Estados Unidos permanecem como o maior mercado de mídia e entretenimento, porém o que apresenta mais lento crescimento, com uma taxa média anual de 4,8%.

Com a tendência de globalização do setor, Brasil, Rússia, Índia e China são importantes fontes para fomentar o crescimento do setor como um todo, impulsionado pelo aumento de renda e melhoria das condições de vida da população. Adicionalmente, um amplo e diverso grupo de países também contribui significativamente para o crescimento dos números da indústria com taxas médias anuais acima dos dois dígitos, como a Arábia Saudita e outros países do mundo árabe.

Segmentos em destaque

Mesmo com taxas de crescimento menores do que as dos últimos anos, o segmento de publicidade na internet se manterá na liderança com aumento médio estimado em 19,5% ao ano até 2012. A receita com acesso à internet (12,1%), video games (10,3%) e assinatura de televisão paga e licenciamento de conteúdo (10,1%) também terão incremento acima dos dois dígitos, de acordo com a pesquisa da PwC. Mais estáveis, os segmentos de publicidade em televisão (5.9%), parques temáticos (5%), jogos e cassinos (6.5%), indústria cinematográfica (5.3%) e esportes (6.5%) terão crescimento médio estimado entre 5% e 7% ao ano.

O segmento editorial, que inclui jornais (2.2%), revistas (3.5%), livros didáticos e literatura (2.8%), Livros técnicos e de negócios (3.2%) assim como a indústria fonográfica (-0.6%) enfrentam o mais difícil desafio, pois o crescimento nas vendas de formatos digitais, ainda que em expansão, não são suficientes para superar o declínio nas vendas físicas.

“As empresas de entretenimento e mídia estão adotando rapidamente as novas tecnologias ao mesmo tempo em que se adaptam às demandas da geração da internet de forma a garantir o crescimento dos negócios e se manter competitivos num mercado norteado pela inovação. No entanto, elas precisam também manter o foco na gestão dos negócios tradicionais, que ainda respondem pela maior fatia das receitas. Ao gerir com eficiência os negócios tradicionais e a adoção das novas tecnologias, eles estarão aptos a identificar oportunidades que lhes permitirão migrar para o novo cenário digital e atender as demandas as novas gerações” conclui Marcel Fenez.

O iG promove no próximo dia 17 de julho, às 15h, um debate ao vivo entre os candidatos a prefeito de São Paulo, primeiro evento deste tipo promovido na história da internet brasileira. O debate também é inovador em seu formato e conceito: terá como foco o eleitor - com participação direta deste no questionamento aos candidatos - e seu sinal estará liberado para reprodução por outros veículos de comunicação.

Primeiro debate desta eleição
O evento promovido pelo iG no dia 17 de julho será não apenas um marco na internet brasileira, mas também o primeiro debate entre os candidatos a prefeito de São Paulo no processo eleitoral de 2008. Os principais candidatos já confirmaram presença. O mediador será o jornalista Flávio Gomes.