MarketingStation.com.brA Ponto de Criação foi responsável pelo desenvolvimento de todo material que divulga os novos lançamentos de Duracell, da Procter & Gamble. As peças foram desenvolvidas com o objetivo de auxiliar o consumidor na identificação de novos produtos da marca. Dentre as ações nos supermercados, com os tradicionais materiais como stopper, wobbler, take one, a Ponto aproveitou a relação entre diferentes categorias de produto para ativar ainda mais a compra. Os multilocation, como são classificados pela P&G, trata-se de uma estratégia que inter-relaciona itens que se complementam como pilhas-brinquedos, pilhas-espuma de barbear e até pilhas-fraldas. “As pilhas têm relação com muitas outras categorias, como brinquedos, eletrônicos e camping”, explica Ana Foryan, gerente da conta na Ponto de Criação.
Segundo dados da P&G, mais de 55% das compras de pilha acontecem em locais que não são somente destinados às pilhas e 40% delas não são planejadas, por isso a necessidade da comunicação que gerasse sinergia entre as categorias.
As ações são destinadas para o lançamento de novos produtos da linha Duracell: Power Pix, pilha desenvolvida especialmente para câmeras digitais; Recarregável, já vem pré-carregada e pronta para usar; e as Lanternas Multiuso, para casa e automóveis. A intenção também é reforçar os conceitos Ultra M3, a pilha alcalina mais potente da Duracell e única com sistema Power Check, que permite checar a carga da pilha, pressionando com os dedos suas extermidades, e Lanterna Premium, ideal para viagens e trilhas. Os produtos atendem às expectativas do consumidor moderno, que possui cada vez mais acesso a alta tecnologia e exige uma pilha que supra as suas necessidades.
