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“Se no ano passado, privilegiávamos a explosão de cores que os televisores de LCD proporcionavam, neste ano, o foco é a riqueza de detalhes, que somados às cores diferenciadas de uma Bravia, tornam a experiência do consumidor muito mais divertida e prazerosa”, explica Marcus Trugilho, gerente de Comunicação e Propaganda da Sony Brasil. Alguns recursos presentes na linha Bravia serão enfatizados em diversas peças publicitárias, tais como as tecnologias Full HD, com mais de dois milhões de pixels e resolução 1920×1080 linhas, que garante, atualmente, a máxima resolução de imagem no televisor, em alta-definição real, ideal para assistir a filmes em Blu-ray e a conteúdo de TV Digital em HD; Bravia Engine, que proporciona uma reprodução de imagens de altíssima qualidade, sem ruídos, e Bravia Sync, que permite a sincronia entre o televisor e diversos outros produtos, como Home Theatres e reprodutores de DVD, Blu-ray e Handycam.

Desenvolvida pela agência Dentsu, a campanha será veiculada na televisão aberta, por assinatura e em cinemas de todo o país; anúncios em importantes revistas (Veja, Caras, Época, IstoÉ Platinum, Monet, Casa Vogue, KAZA, Playboy, VIP, Claudia, Revista A, entre outras), jornais e mídias outdoor e indoor como, por exemplo, a colocação de espelhos em bares, no formato convexo com a finalidade de mostrar o conceito dos detalhes Bravia, como se fossem uma lente de aumento; Mica Cards e um coelho gigante de 10 metros de altura, instalado na Avenida das Américas, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, durante os meses de agosto e setembro.

“Para a nova campanha de Sony Bravia, a Dentsu criou o conceito a partir do filme “Coelhos”, desenvolvido pela Sony Europa e desdobrou a idéia nas mais diversas mídias, sempre procurando mostrar “detalhes” que só uma Bravia poderia exibir”, explica Felipe Cama, diretor de criação da Dentsu Latin America.

FICHA TÉCNICA

Título: Você nunca viu detalhes assim

Anunciante: Sony

Produto: Bravia

Agência: Dentsu Latin America

Criação: Hugo Amaral e Ricardo Polinesio
Direção de Criação: Felipe Cama
Ilustração: Seagulls Fly
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Produtor Gráfico: Ricardo Lopez
Nacionalização: 27 produções
RTV: Regina Knapp

Aprovação do Cliente: Marcus Trugilho e Caroline Mejlachowicz

Atendimento: Bruno Bettencourt, Carolina Abreu e Marina Ishihara

Mídia On line

A nova campanha de Bravia também contempla as mídias on line. A partir da linha de comunicação, que tem como base a forma lúdica e cativante da imagem dos coelhos de massinha, para mostrar as cores e os detalhes que só os televisores Bravia proporcionam, a LOV, agência especializada em mídia on line, desenvolveu um Hotsite integrado ao Site Colaborativo da Sony.

Através de uma navegação fácil e intuitiva, o consumidor, ao se aproximar do televisor Bravia, visualiza conteúdos especiais como Curiosidades do Mundo da TV, confere os principais Blogs que falam sobre a tecnologia de alta-definição, ganham “Goodies” especiais para personalizar seu computador e celular, além de conhecerem cada um dos novos televisores Bravia, com exibição de detalhes do design e tecnologias exclusivas da Sony. No Hotsite, também serão exibidos todos os materiais da campanha, como o filme de TV e o Making Of da produção do filme, que contou com a presença de mais de 40 animadores e 2,5 toneladas de massa de modelar.

Ações especiais serão realizadas em sites verticais, como Guia da Semana onde, semanalmente, a Bravia patrocinará detalhes sobre algum filme em cartaz; patrocínio do novo MSN Messenger TV, canal dentro do aplicativo de mensagens instantâneas do MSN, que permite aos usuários assistirem a vídeos juntos com seus amigos e, também, programas “Ondemand” do Terra TV, como Grey’s Anatomy, Reality, Desperate Housewives e outros.

Sobre a Sony Brasil: Líder mundial em áudio e vídeo, a Sony conta com 2.300 funcionários distribuídos em dois escritórios (São Paulo e Rio de Janeiro) e nas fábricas na Zona Franca de Manaus. Em maio de 2008, a empresa inaugurou a primeira loja própria Sony Style, localizada no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. A empresa estrutura-se em duas áreas: Consumidor e Profissional. A primeira, voltada para o consumidor final, fabrica e comercializa toda a linha de áudio e vídeo, câmeras de vídeo, câmeras fotográficas digitais, notebooks e som automotivo. Já a área de Profissional comercializa soluções de negócios para o mercado corporativo e está estruturada em três divisões: Informática, Broadcast e B&I.

Empresa-cidadã e engajada no desenvolvimento social do País, a Sony atualmente apóia projetos ligados à capacitação de jovens de baixa renda e à preservação e uso racional do meio ambiente. É parceira do Instituto Criar de TV e Cinema e do Instituto da Cidadania.