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Participaram do debate, ao vivo, os candidatos à prefeitura de São Paulo Gilberto Kassab (DEM), Paulo Maluf (PP), Soninha Francine (PPS), Ivan Valente (PSol), Ciro Moura (PTC) e Levy Fidelix (PRTB). Os outros candidatos foram convidados, mas não compareceram.

O trânsito na cidade de São Paulo foi o assunto que dominou o debate. Os candidatos apresentaram suas propostas e comentaram as críticas e sugestões dos internautas. Para ver como foi o debate acesse www.ig.com.br/debate.

A peça, criada pela agência Loducca, trabalha o conceito “A Turma do Cocoricó vai passar as férias no Shopping Tamboré”, convidando os clientes a levarem seus filhos para brincarem no espaço desenvolvido com a temática pelo shopping.

A ação “Férias com Cocoricó” acontece até o dia 27 de julho, das 13h às 20h, e é voltada para crianças de 2 a 12 anos, que poderão participar de várias brincadeiras, oficinas e ainda interagir nos finais de semana com os personagens da série.

Entre as atividades estão: Cineminha Cocoricó, espaço em que as crianças poderão assistir diversos episódios da série e se envolver com as divertidas histórias da turma da fazenda; jogo da memória, com personagens e temas do desenho; oficina “Brinque e aprenda”, onde aprenderão a fazer caixinhas reaproveitando embalagens de ovos; e o Tire foto, ambiente com o cenário do celeiro da fazenda para que a garotada tire fotos e possa guardar de recordação das férias.

O plano de mídia prevê a utilização de peças de mídia exterior e interior, além de inserção na TV Alphaville. A campanha será exposta em outdoors - distribuídos na área de abrangência do complexo comercial, um painel na Rodovia Castello Branco e divulgação em vidros traseiros dos busdoor. Também terão anúncios para mídia impressa, totens, cancela, backlight de cancela, cartaz de mall, adesivos nas mesas da Praça de Alimentação, adesivos em todas as portarias do Shopping, folhetos, site e e-mail marketing.

Ficha Técnica
Título: Férias no Shopping Tamboré
Agência: Loducca
Anunciante: Shopping Tamboré
Produto: Férias de Julho
Criação: Loducca
Atendimento: Carmen Assumpção; Sabrina Spinelli e Denise Abramovici
Mídia: Kelly Cotta e Keila Silva
Produção Gráfica: Sid Fernandes
Aprovação Cliente: Alessandra Tiraboschi, Thais Tieppo e Michele Ferreira de Souza
Mídias: Outdoor, Painel Castello, Anúncios Jornal Metropole S/A e Peças de Mall.

Instituído em 1976, pela então Confederação Brasileira de Desportos (CBD), atual CBF, a data tão especial inspirou a criação da peça, que tem o objetivo de lembrar os brasileiros apaixonados pelo esporte que nas lojas Centauro é possível encontrar ofertas especiais para comemorar esse dia da melhor forma: jogando bola.

A peça é assinada por Elias Carmo e Victor Martins, com direção de criação de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.

Ficha Técnica:

Confiabilidade

Sempre costumo bater na mesma tecla quando digo que o mercado publicitário on-line carece de confiabilidade por parte dos investidores e no Ad:tech Miami isso ficou ainda mais claro. As agências deixaram transparecer as dificuldades que enfrentam ao tentar vender os anúncios, pois como nesse mercado existem inúmeros formatos e formas de se anunciar, tanto os sites como os clientes não conseguem definir o que comprar. Para mim, isso acontece porque a publicidade on-line ainda é um produto que está nas mãos de pessoas muito técnicas que, na ansiedade de mostrar que nesse mercado “tudo é possível”, acabam confundindo ainda mais seus clientes na hora de escolherem um formato específico. Em relação aos resultados, as agências já sabem como obtê-los, porém, dão pouca atenção para a importância de se divulgar esses números, o que esconde os detalhes e a riqueza que essa mídia possui.

O poder dos Latino-americanos

Esse ponto é muito interessante para ser analisado, pois percebi que, quando se fala em e-commerce e publicidade on-line, os latino-americanos, sobretudo os brasileiros, têm um tratamento especial por parte do mercado. Alguns especialistas afirmaram durante o evento que para agradar o publico brasileiro é necessária muita criatividade, já que ele não se contenta com abordagens simplistas e modelos de propaganda tradicionais. Por isso, inovar deve estar sempre entre as primeiras metas das empresas e agências que pretendem anunciar em nosso mercado.

No caso do e-commerce, especificamente, estamos formando profissionais ímpares. Aos poucos se consolida o conceito de que se o vendedor consegue se adaptar ao ritmo frenético de mudanças existente aqui, ele está apto a atuar em qualquer lugar do mundo. Apesar de sermos flexíveis, somos também muito exigentes em relação aos negócios on-line, ou seja, queremos qualidade e menor preço, somados à criatividade na hora do atendimento.

A importância da tecnologia

Muitos especialistas deixaram claro que se o crescimento esperado se concretizar o mercado das publicidades on-line poderá sofrer um grande colapso. Caso os portais e as agências não se importem com o setor operacional, ou seja, realizarem investimentos nessa área, o mercado pode sofrer graves conseqüências. Atrasos na programação dos anúncios, formatos pouco criativos e dificuldades para “subir” a publicidade a tempo são cada vez mais comuns para aqueles que preferem operacionalizar suas publicidades por conta própria. A contratação de empresas especializadas nesse serviço é vista com bons olhos, pois trazem rápidos retornos para os investimentos. Formatos mais elaborados, serviços diferenciados para cada anúncio e elaboração de relatórios precisos são apenas algumas das vantagens oferecidas por empresas que atuam no mercado de AD Operations.

Outro ponto importante, que também está relacionado ao aumento exponencial na demanda pelos anúncios on-line no mundo, é que está cada vez mais difícil para os portais e agências encontrarem profissionais qualificados no mercado. A falta de especialistas para formular e entregar campanhas, desde o momento de sua criação até sua operacionalização, já é realidade e isso faz com que o salário dos profissionais que já atuam nesse ramo aumente consideravelmente. Em contrapartida, o Brasil, em especial, já exporta profissionais para outros países, pois a formação disponibilizada aos nossos especialistas já supera a qualidade oferecida em diversos outros mercados.

Espaço no mercado

É cada vez mais nítida a busca por espaços para a divulgação das empresas nas multi-plataformas disponíveis no mercado, como televisões à cabo, podcasts, internet e, principalmente, dispositivos móveis. Empresas que estão presentes nas mídias portáteis expandem sua área de atuação e, por isso, podem ampliar seu market share.

Em paralelo a isso, os grandes portais e agências ganham muito dinheiro com os anúncios on-line, mas não sabem otimizar seus resultados e, em muitos casos, não possuem profissionais à altura do crescimento do mercado, ou seja, especializados em todo o processo. Um bom exemplo são as agências que não têm profissionais treinados para o setor operacional dos anúncios. Existem também algumas empresas de operacionalização que não têm a menor idéia de como analisar a situação do mercado, algo que deve ser melhorado.

O aumento no número de convenções e eventos sobre publicidade on-line demonstra a preocupação do mercado por esse modelo de negócios. As marcas continuam competindo para estarem no topo e direcionam suas ações para fidelizar seus clientes cada vez mais, já que o relacionamento com uma empresa é um dos grandes fatores na hora de se comprar de um determinado produto.

“O objetivo desta campanha é anunciar a nova linha de televisores da Samsung e demonstrar aos consumidores o acabamento primoroso e diferenciado dos equipamentos, desenvolvidos para integrar naturalmente à decoração dos ambientes”, afirma Carlos Werner, responsável pela Diretoria de Marketing da Samsung. “No filme, o apelo está na beleza natural das TVs, admiradas por todos que primam por inovação e originalidade”, completa o executivo.

Com início previsto para o dia 20 de julho, a campanha pretende posicionar os novos televisores de forma diferenciada, como uma obra de arte, enfatizando o seu aspecto artístico, seu design arrojado e a sua alta qualidade de imagem.

Sobre a Campanha

Vídeos (TV e cinema), outdoors e anúncios em revistas gerais e segmentadas são as estratégias adotadas pela campanha para conquistar a preferência do consumidor.

Na TV aberta, estão previstas inserções durante a programação dos canais Globo, Record, Bandeirantes e Cultura. Na rede paga, a empresa contará com veiculações nos canais HBO, Sony, Warner, TNT, People&Arts, Fox, Globosat e ESPN. Serão exibidos dois vídeos, de 30 e 15 segundos, que destacam o acabamento dos novos televisores, fazendo alusão à originalidade e simplicidade do cristal.

A partir da segunda quinzena de julho, o filme da campanha na versão de 30 segundos chegará às principais salas de cinema nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Pará, Distrito Federal, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Bahia e Rio Grande do Norte

Na mídia impressa, os consumidores terão acesso aos anúncios nas revistas especializadas em Áudio & Vídeo, Hotelaria, Design & Decoração e de interesse geral (Veja, Época e Isto É).

Um dos maiores problemas da maioria dos gestores é que eles falham logo quando estão planejando seus negócios. É nesse momento que as etapas do negócio da produção à gestão financeira devem ser pensadas, já que não adianta produzir e vender se não existir um projeto financeiro pré-estabelecido. Uma empresa que já começa investindo da maneira errada, dificilmente conseguirá recuperar os lucros depois.

Apesar de muitas pessoas enxergarem a gestão financeira como algo complicado ou muito complexo, na realidade, gerir financeiramente uma empresa é ficar atento aos resultados das atitudes tomadas na empresa, ou seja, ficar atento para que o dinheiro não entre por uma porta e saia pelas janelas ou ralos. Aqui, ressalto novamente a necessidade de se ter um planejamento prévio para a realização desses projetos.

Além dessas medidas, faz-se necessário também utilizar algumas ferramentas para que seja possível demonstrar os resultados. Por exemplo, a utilização de um software próprio, especializado na contabilidade da empresa, no lugar das planilhas do Excel facilitará a elaboração dos demonstrativos, possibilitando a organização de todos os itens mensais e a projeção para os momentos futuros.

É possível que uma empresa tenha uma economia significativa caso efetue o planejamento correto e elabore um orçamento baseado em fatos reais, ou seja, com base nos relatórios financeiros, e que mostrem como foi investida ou desperdiçada a receita da empresa, sempre corrigindo e melhorando a trajetória da mesma.

Gerir não significa fazer pessoalmente, ou seja, operacionalmente, os processos, mas ter ao próprio alcance pessoas ou instrumentos que possibilitem entender e interpretar o resultado final das operações. Para que se concretize esse projeto, é até interessante contar com um profissional especializado para que ele possa interpretar, de uma maneira ainda mais completa, todos os demonstrativos.

No “Futebol Social Clube”, os internautas podem escolher o time que torcem e a partir daí passam a acompanhar a tabela do Campeonato Brasileiro, notícias do clube e dos jogos, além das partidas em tempo real e fotos. Outra novidade do aplicativo é a possibilidade de criar grupos de amigos por time para envio de mensagens e debates sobre as partidas do Brasileirão. Já no “Eu no Globo Online”, os usuários podem acessar, em uma só tela, seus comentários deixados no portal, seja em matérias ou blogs do Globo Online.

O Google liberou a criação de aplicativos (gadgets) para o Orkut no Brasil dia 11 de julho, mas por enquanto a OpenSocial está disponível apenas para 10% dos perfis que têm o Brasil como país natal. A disponibilidade está acontecendo de forma gradual no país. Para instalar, basta acessar o link “Adicione Apps - Adicionar Aplicativos” no menu lateral do perfil no Orkut e fazer a seleção de aplicativos.

Internet e móbile

Segundo dados da P&G, mais de 55% das compras de pilha acontecem em locais que não são somente destinados às pilhas e 40% delas não são planejadas, por isso a necessidade da comunicação que gerasse sinergia entre as categorias.