MarketingStation.com.brA Turner, maior produtora de notícias e entretenimento do mundo e líder na distribuição de programação para televisão por assinatura, e a empresa brasileira de gerenciamento e distribuição de conteúdo digital Rain anunciam parceria na produção e distribuição de programas de entretenimento. A princípio, o acordo irá utilizar a tecnologia digital para levar o espírito do canal de esportes de ação Woohoo para as salas de cinema e, assim, ampliar seu número de espectadores. As equipes de venda da Turner e a Rain unirão forças a fim de comercializar espaço publicitário para o projeto multiplataforma, que unirá possibilidades de exposição para os anunciantes na televisão e nos cinemas.
O Woohoo ficará encarregado de produzir pequenos programas de um minuto de duração, que serão veiculados nas salas de cinema conectadas à Rain em todo o Brasil, além de também serem exibidos na programação do canal por assinatura. A veiculação será feita de forma alternada entre cinema e TV durante dois meses, além de contar com mídia de apoio composta por vinhetas promocionais de trinta segundos a serem exibidas ao longo de seis meses.
Considerando que os programetes do Woohoo poderão ser comercializados para a exposição publicitária, a parceria visa a atender empresas que procuram soluções diferenciadas para atingir um público específico e qualificado. “A iniciativa desperta a atenção de novos espectadores para o conteúdo em função da exposição nas salas de cinema”, diz Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e marketing da Turner International do Brasil e Turner Miami. “Projetos como esse, em diferentes plataformas, são interessantes porque estendem o tempo de contato do consumidor com a marca. No caso das salas de cinema, a exposição funciona como clima de preparação para o filme, sem a sensação de uma mídia de interrupção, comenta Roberto Nascimento, diretor comercial da Rain.
Primeiro canal de TV de esportes de ação do Brasil e da América Latina, o Woohoo é voltado para o público de 12 a 35 anos e tem em sua programação o segmento de esportes que mais cresce em todo mundo, abordando temas como surfe, skate, bodyboard, kitesurf, wakeboard, BMX, base jump, snowboard, mountain bike, vôo, alpinismo e rafting, entre outros.
A Rain tem 381 salas, sendo 151 com operação digital, e escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Nova York. O uso de tecnologia digital permite melhorar a performance dos meios, maximizando o resultado para os clientes e tornando a comunicação eficiente.
Sobre a Turner
A Turner Broadcasting System, Inc., subsidiária da Time Warner Inc., é a maior produtora de notícias e entretenimento do mundo e líder na distribuição de programação para a indústria de televisão por assinatura. Em conjunto, os canais da Turner Broadcasting System Latin America, Inc. são os de maior audiência, os mais vistos e mais reconhecidos na América Latina. Os canais distribuídos na região incluem Boomerang, Cartoon Network, TNT, TCM Classic Hollywood, CNN en Español, CNN International e CNN Headline News, além dos canais recentemente adquiridos: Fashion TV, HTV, Infinito, I.Sat, MuchMusic, Retro e Space. Complementando os canais existem os sites em espanhol e inglês.
O Woohoo é o canal pioneiro em esportes de ação no Brasil, o canal está no ar desde maio de 2006, conta com um investimento de US$ 15 milhões e atualmente está presente em 165 mil residências em mais de sessenta cidades brasileiras.
Sobre a Rain
A Rain - empresa brasileira - propõe soluções diferenciadas para distribuição e gerenciamento de conteúdo digital.
Seu principal objetivo é dar acesso a toda a cadeia da indústria de cinema; da distribuição e exibição de conteúdo até a venda de publicidade em tela. Com um modelo de negócios diferenciado, permite que os conteúdos sejam dirigidos a públicos diferentes não apenas em função do filme exibido, mas também considerando a localização do complexo, o horário das sessões e a relevância da informação para o público alvo. Hoje, além da operação nas salas de cinema, a Rain também opera uma rede de Digital Signage baseada na mesma proposta de distribuir e gerenciar de maneira ágil e inteligente o conteúdo mais adequado para os pontos que opera. Essa rede é composta por monitores em algumas lojas da Siciliano (Livraria Saraiva), o foyer de 7 complexos de cinema, uma operação de representação de bancas de jornais (50 pontos entre instalados e em fase de instalação) e um acordo com a Dufry para o desenvolvimento e gerenciamento de conteúdo e comercialização de 42 monitores nas esteiras de desembarque dos aeroportos internacionais de Cumbica (Guarulhos - já em operação com 32 monitores) e Galeão (Rio de Janeiro - em fase final de instalação).
