MarketingStation.com.brLançada no começo do ano pela Fox Home Entertainment, a nova embalagem Slim da distribuidora registra seus primeiros resultados no ponto de venda. Uma pesquisa realizada pelo grupo Infoco ouviu, durante o mês de abril, 403 gerentes de redes e lojas em todas as regiões do Brasil e apontou uma grande aceitação pelo novo produto, atribuída principalmente à modernidade e praticidade do novo modelo de embalagem para DVDs.
Os números mostram que 96% dos entrevistados conhecem o formato Slim da Fox Home, 30% deles gostam muito e 56% gostam da nova embalagem. Os gerentes, em sua maioria (91%), não identificaram nenhum problema com exposição no ponto de venda e perceberam reações do consumidor na loja (49%). De acordo com eles, 31% dos consumidores gostam muito e 56% gostam do novo formato.
Ainda segundo a pesquisa, 84% dos entrevistados afirmam que a embalagem Slim trouxe benefícios como mais espaço para armazenar (64%), modernidade e beleza (25%), facilidade para transportar (8%), facilidade para abrir e tirar/colocar o DVD (3%). Para Marcos Maykot, gerente de discos (CD e DVD) da Fnac, o novo modelo só traz vantagens, principalmente na disponibilidade de espaço, diminuindo a área de estoque, aumentando o acervo em menos metros lineares e possibilitando ter mais títulos na mesma gôndola.
“As nossas lojas nos retornaram elogiando a iniciativa exatamente por ocupar menos espaço tanto para exposição nas gôndolas como para armazenamento na casa do cliente. Acredito que se toda a indústria adotasse este formato os clientes trocariam as embalagens tradicionais pelo formato Slim”, afirma Maykot. Ele acredita ainda que o novo modelo seja a tendência para o mercado e garante que a Fnac compraria os títulos disponíveis em Slim. “Se tivéssemos que optar entre o formato Slim e o tradicional, optaríamos pelo Slim”, conclui o gerente.
A reação positiva do trade e dos consumidores estimulou a Fox Home Brasil a estender a utilização das novas embalagens para a sua linha de catálogo. “Iniciamos o projeto experimentando o novo formato nos boxes das séries de TV. Em seguida, levamos definitivamente para todos os nossos DVDs de lançamentos e, agora, estamos estendendo para 70 títulos de catálogo”, conta Hegel Braga, diretor de marketing da Fox Home Brasil.
As embalagens Slim foram apresentadas ao mercado nacional em janeiro deste ano e fazem parte de uma iniciativa pioneira da Fox no mundo. A idéia surgiu da tendência de miniaturização dos equipamentos e representa a inovação e a modernização da categoria. Com 7 milímetros de largura - 8 a menos que o modelo tradicional (que tem 15 milímetros) - as novas embalagens foram projetadas para serem mais práticas e oferecerem maior proteção ao produto. Elas são mais finas, mais modernas e atrativas que as atuais e representam o rejuvenescimento da categoria.
