MarketingStation.com.br

Segundo pesquisa da Nielsen/NetRatings, 18,3 milhões pessoas no Brasil possuem acesso residencial a banda larga, indicador registrado no mês de abril. Este número representa um crescimento de 53% dos valores registrados no mesmo período em 2007.

Em 2007, o Barômetro CISCO registrou 1,74 milhão de novas conexões com a tecnologia fixa no Brasil. A perspectiva é que o país consiga totalizar 15 milhões de acessos em 2010, auxiliado pelo crescimento da utilização da banda larga móvel (sistema wi-fi), totalizando 3 milhões de acessos nesse mesmo ano.

Este crescimento demonstra também que o brasileiro está buscando novas formas de comunicação. As ligações telefônicas convencionais estão dando lugar às chamadas realizadas por meios alternativos, como a internet e utilização do sistema VoIP em smart phones.

Para utilizar o serviço, o usuário precisa ter seu celular habilitado à um PABX, como por exemplo o PABX Active IP, da Leucotron Telecom. Além disso, a pessoa deve estar em um lugar onde haja rede sem fio com acesso à internet. Neste caso, o ramal IP e o celular funcionam ao mesmo tempo, ou seja, é possível realizar e receber chamadas tanto por um sistema quanto por outro. E, quando o usuário estiver fora da cobertura wi-fi, o aparelho funciona como um telefone móvel comum.

A vantagem de adaptar um celular wi-fi ao PABX Active IP é a desobrigação do uso de dispositivos fixos, necessários para a comunicação através de um ramal IP convencional. Além disso, ele pode ser usado em qualquer lugar do mundo, garantido a disponibilidade de acesso e a mobilidade que um celular comum proporciona.

O vice-presidente Financeiro e diretor de Relações com Investidores, Líbano Barroso, responsável por fazer da TAM uma das empresas com as melhores práticas de governança corporativa, representa o compromisso assumido por todos os profissionais da companhia em uma das novas peças, destacando a preocupação em trabalhar com solidez, credibilidade e transparência.

A gerente de Marketing de Diferenciação, Edna Cruz, responsável pelo Serviço de Bordo e Entretenimento, que já representou seu compromisso em campanha televisiva, estréia em peça publicitária impressa, explicando a constante busca da área na modernização do sistema de áudio e vídeo ou para oferecer tendências gastronômicas.

As peças criadas pela Y&R serão divulgadas no mês de junho em veículos especializados nas áreas de finanças e turismo, respectivamente.

Fruto do rápido crescimento experimentado em Portugal, onde iniciou suas operações há um ano e meio, a Fischer está de mudança para uma nova sede em Lisboa. Nos próximos dias, a agência se muda para um espaço de 450 m2, três vezes superior ao que vinha ocupando até agora, em um edifício que é emblemático para os portugueses: a Estação do Rossio.

Construída em 1886/87, a Estação do Rossio foi a principal estação ferroviária do país e acaba de reabrir suas portas como centro comercial após três anos fechada para obras de recuperação. É um monumento que faz parte da identidade portuguesa por sua importância histórica e cultural.

A mudança para esse edifício é emblemática para a Fischer, marco do sucesso conquistado em terras lusitanas. A agência iniciou suas atividades em Lisboa no final de 2006 com uma equipe de 5 colaboradores e apenas um cliente. Rapidamente ganhou novas contas, crescendo acima das expectativas e conquistando reconhecimento no disputado mercado português, onde há mais de 200 agências.

Hoje, com 25 funcionários e 12 clientes, a Fischer Portugal, presidida por Carlos Galamba é responsável pela estratégia de comunicação de algumas das marcas de maior prestígio localmente. Entre seus clientes, anunciantes do porte da TMN (maior operadora de telefonia móvel de Portugal), Honda Automóveis, cervejas Sagres, GE Money e Celta (uma das principais marcas de leite da Espanha).

Expectativa da empresa é alcançar crescimento de até 20% nas vendas, em comparação ao mesmo período do ano passado.

O Carrefour está em clima de festa. A empresa estréia nesta sexta-feira (30/05) a campanha Aniversário Carrefour, para comemorar seus 33 anos de Brasil. Entre as ações que a rede preparou para brindar a data com seus clientes, o destaque fica por conta da Promoção “O Melhor Ano da Sua Vida”, que presenteará clientes com um prêmio de R$ 10 mil por mês, durante um ano. A ação acontece até o dia 30/06, em todas as lojas Carrefour e Carrefour Bairro, espalhadas pelo Brasil.

Com o mote “R$ 10 mil reais todo mês por um ano para você sonhar”, a promoção sugere que este ano pode ser o melhor da vida dos ganhadores, já que poderão realizar um grande sonho a cada mês com o prêmio recebido. Para ilustrar esses sonhos, personagens em clima de festa e grandes realizações, como casamento, formatura, aniversário ou uma grande viagem, surgem no filme da campanha e peças publicitárias. Para participar da promoção, a cada R$ 60* em compras, o cliente tem direito a um cupom, mediante a apresentação do cupom fiscal. Basta colocar o cupom preenchido na urna e aguardar o sorteio que será realizado dia 08/07, na loja de Pinheiros, SP.

“Preparamos um mês especial para nossos clientes. Além da promoção, teremos centenas de produtos a preços competitivos, resultado de grandes negociações que realizamos com nossos fornecedores”, explica Rodrigo Lacerda, diretor de marketing corporativo do Carrefour. Segundo o executivo, a ação irá impulsionar as vendas no período, que devem crescer até 20%, em relação ao mesmo período de 2007.

Outra forte ação para presentear os clientes e estimular as vendas acontecerá na área de Eletro do Carrefour. Além de possibilidade de pagamento em 12x, sem juros, o consumidor ganhará a primeira parcela, que ficará por conta da rede. A promoção vale na compra de produtos acima de R$ 299, das marcas Brastemp, Consul, Dako, GE, Bosch, Continental, Toshiba, Philips, LG, H-Buster, Nova, Firstline, Sony Ericsson e Siemens**, parcelados em 12x no Cartão Carrefour e Cartão Carrefour Visa Internacional. No total são mais de 400 itens participantes da ação, que acontece de 30/05 a 10/06.

Nesse caso, por exemplo, está a Lavadora King Capacity TD1538 GE, com capacidade para 15kg, 35 programas de lavagem e nível automático de água. O produto custa R$ 1.499 à vista, sendo que na promoção, pode ser pago em 12 parcelas de R$ 124,92, sendo que o valor da primeira parcela será paga pelo Carrefour.

A categoria de alimentos também contará com dezenas de promoções e descontos, resultado da negociação do Carrefour com seus fornecedores, com no caso da Nestlé. Na compra de alguns produtos Nestlé, participantes da promoção, o consumidor leva outro item da marca com desconto de 99%. Por exemplo, comprando duas unidades do Cereal Snow Flakers 330g, o cliente leva uma unidade do Achocolatado em Pó Nescau Actigen-E 400g com o desconto, pagando apenas R$ 0,03.

Os clientes poderão encontrar ainda produtos participantes da Promoção Leve Mais Pague Menos, lançado em maio pelo Carrefour. A ação, com data prevista para acabar em 23/05, foi um grande sucesso e foi estendida para o mês de aniversário. Por exemplo, na compra de três unidades iguais, dos produtos participantes da campanha, com mesma marca e peso, um deles será gratuito.

Para divulgar o Aniversário Carrefour, a empresa preparou uma forte ação de marketing. Em televisão, o investimento da empresa será 25% maior do que um mês normal, com filmes nos principais canais de tv aberta. As promoções também serão anunciadas por meio de um tablóide especial. A ambientação das lojas contará com banners, cartazes, balões, móbiles, entre outros materiais de ponto de venda.

Antes de abrir meu próprio negócio, conversei com muitas pessoas que já tinha seguido esse caminho e percebi que existem dois tipos de empreendedores: os que gerenciam a empresa de acordo com as necessidades que surgem ao longo do tempo e aqueles que planejam as ações que vão tomar. Na maioria dos casos, os que traçavam planos e objetivos precisos conseguiam obter mais sucesso. Por isso, resolvi aprender mais sobre como planejar e quando me aprofundei nos estudos descobri que existia uma prática chamada “visão futura”, que permitia produzirmos mais do que um “mapa” a ser seguido, mas concretizar nossos objetivos na esfera do pensamento, para depois tornar isso realidade.

Esse tipo de planejamento não está ligado somente ao ato de estabelecermos objetivos a serem alcançados, mas, sim, a uma reflexão maior, que nos permite realmente enxergar aquilo que vamos passar no futuro. Pode parecer estranho no começo, como já ouvi de alguns colegas “isso está mais para conversa de gurus do que para estratégias de gerenciamento de empresas”, mas de fato funciona.

Um bom exercício para desenvolver essa habilidade, além de treinar e ampliar a capacidade mental de visualizar o que se quer obter, é o de criar o hábito de colocar nossos sonhos no papel. Escrever tudo o que queremos e o mais importante: como pretendemos conseguir isso. No início, podemos nos fixar em um ponto não muito distante, cerca de um ou dois anos à frente. Quanto mais detalhado for a descrição feita no papel, maior é a possibilidade de tudo acontecer na “vida real”. Nessa fase de adaptação à visão futura, é importante se comprometer em analisar como você está se saindo em relação àquilo que escreveu, para que possa corrigir suas ações e chegar ao sucesso.

Na Petink, empresa de comunicação visual que dirijo há dezoito anos, costumo deixar tudo anotado para os próximos cinco anos. Com a ajuda do Arnaldo, meu irmão e sócio, desenvolvi uma ferramenta que permitiu sistematizar as tarefas que temos que cumprir para tornar nosso sonho de crescer em algo concreto. Hoje, vivemos a realização de uma dessas “visões”, com a ampliação do nosso parque produtivo, que permitirá aumentar nossa produção em quantidade e diversidade e, ainda, explorar novos mercados.

O mais interessante é que quando vemos as coisas acontecerem conforme desejamos, a sensação de realização é ainda maior do que se tudo tivesse acontecido ao acaso, na base da improvisação. Tenho um amigo que costuma dizer uma frase muito interessante sobre isso: “os amadores improvisam e os profissionais planejam”. Acredito que visualizar o futuro é uma ótima maneira de fazer o presente ser como desejamos.

Para quem pretende começar a praticar a visão futura, posso dar sete dicas rápidas:

Sonhe com tudo aquilo que deseja para sua empresa. Imaginar objetivos que podem ser alcançados é um ótimo começo;

Escreva tudo o que sonhou e dê maiores detalhes. Por exemplo, se imaginou um galpão maior para sua empresa, busque descreve-lo como se ele já existisse. Escreva o lugar onde gostaria de construí-lo, seu tamanho, detalhes de sua sala e o que você irá fazer para conseguir isso;

Estude o mercado de sua atuação e busque as melhores maneiras de concretizar seus desejos. É nessa hora que é preciso avaliar se o seu sonho cabe no seu bolso e quanto tempo levará para se concretizar. É o momento em que se cruzam informações, inclusive, financeiras;

Operacionalize o que havia escrito com base nas informações levantadas pelo estudo de mercado. Essa é a parte de por a “mão na massa”, por isso é muito importante ter foco e fazer tudo da melhor maneira possível e evitando ao máximo os improvisos, procure seguir o roteiro que criou na etapa anterior;

Analise os resultados após ter iniciado a operacionalização do seu projeto. Veja se está se aproximando ou se afastando daquilo que havia traçado na fase de escrever. Saber como você está se saindo é tão importante como saber aonde quer chegar;

Volte a traçar suas ações a partir das informações que colher com a análise de seus resultados. Quanto mais conseguir se alinhar aos objetivos iniciais, menor será a mudança de planos. Mas é preciso reconhecer os erros ao longo do caminho, o que pode trazer correções que garantirão o sucesso do projeto.

Em dezembro de 2007, a Artplan gravou a campanha de lançamento da linha Niely Gold Orquídea com a atriz Carolina Ferraz, garota propaganda da marca, e o ator americano Richard Gere. O comercial foi filmado em Nova York.

Você realmente sabe o que é Marketing Pessoal? Ainda tem muita gente que por aí confundindo marketing pessoal com superexposição. Uma coisa é uma coisa e outra coisa é outra coisa, como diria uma amiga minha. E veja que são coisas bem distintas, mas, acredite se quiser, tem profissional que confunde tudo. Deve ter lido em algum lugar ou escutado algum consultor ou amigo dizendo que tem de se promover e pronto: catástrofe. Cria-se mais um monstro da superexposição.

Para colocarmos as coisas em ordem, vale lembrar que marketing pessoal é uma ferramenta para o gerenciamento da imagem pessoal e profissional. Serve para melhorar a imagem que as pessoas têm a respeito de alguém, por exemplo. No trabalho o marketing pessoal pode ser utilizado como forma de valorização das atividades que um indivíduo executa. Ele faz, ele divulga. Ele cria um projeto, ele apresenta. Obviamente que estes exemplos são apenas uma vaga idéia do potencial que está por trás das diversas técnicas que esta ferramenta proporciona.

O fato é que algumas pessoas exageram na dose e acham que estão fazendo marketing pessoal. É como o bêbado social: enche a paciência de todo mundo com aquelas piadinhas sem graça e acredita que está agradando. A todo instante “querem aparecer” e isso mais atrapalha do que ajuda.

Uma das premissas do marketing pessoal é justamente saber dosar a exposição. De menos, você não será lembrado. Aquela vaga tão sonhada ou a promoção que estava por vir, não chegará. É preciso que as pessoas realmente saibam do seu potencial, das suas qualidades e qualificações. Ninguém quer ou vai adivinhar, é preciso mostrar. Para isso é necessário criar estratégias de exposição. Saber estar nos lugares certos, participar dos eventos e reuniões mais estratégicos e, mais do que tudo, agir naturalmente.

Agora, quando a exposição é demasiada cria-se um outro problema: o “mala”. Com tudo que tem direito: sem alça, sem rodinhas, pesada e velha. Ninguém agüenta! Sabe aquele cidadão que quando chega na rodinha do café todo mundo vai embora porque lembrou de alguma coisa pra fazer? Na verdade, todos estavam é querendo fugir daquela pessoa chata que só conta vantagem, só fala de si mesmo, que olha para o próprio umbigo o tempo todo. Mesmo quando não há a oportunidade para falar ele resolve abrir a boca.

Para não ser taxado de mala é preciso tomar alguns cuidados. O primeiro é fazer uma auto-análise profunda. Muitas vezes isso não é possível sozinho, pois a tendência é não enxergar o que faz de errado. Se for o caso pergunte para um amigo próximo, uma pessoa de confiança ou a ajuda de um profissional, um consultor de imagem. Avalie como está sua exposição. Faça o teste da rodinha do café.

Em segundo lugar tenha em mente que cuidar da imagem pessoal é preciso observar. Veja aquelas pessoas que são bem sucedidas. O que elas fazem? Como se comportam? Converse com elas, sinta o que elas transmitem a você. Nunca copie, mas aprenda com elas.

E por último esteja aberto para as críticas. Ouça, reflita, filtre e mude sempre que necessário. Vivemos um mundo de intensa transformação. Precisamos nos adaptar às mudanças do mundo ou ficamos para trás. Transforme-se, seja melhor para si mesmo. Cuide da sua imagem, da sua exposição e faça o marketing pessoal correto. Sucesso!

Com o novo modelo, é possível contratar e integrar diversos meios de pagamento, como cartão de crédito, transferência bancária e boleto. O cliente negocia sua taxa diretamente com as operadoras e bancos, e o serviço da Locaweb permite a implementação de cada modalidade de maneira muito mais fácil e rápida.

Além disso, a ferramenta oferece cálculo do frete para vendas nacionais ou internacionais, painel de controle e análise de risco, que ajuda na decisão dos atendimentos de pedidos. Tudo isso sem nenhuma taxa adicional (até 5 mil transações). Isso permite que pequenos e médios negócios iniciem a comercialização pela internet com um custo fixo baixo para o processamento de seus pagamentos, ao invés de pagarem uma tarifa sobre suas vendas, como ocorre com outras soluções do mercado.

Outro diferencial é a possibilidade de acessar http://www.lojaexemplo.com.br e ver na prática os recursos disponíveis na solução da Locaweb, aproveitando para conhecer a loja que tem seu código fonte aberto, distribuído gratuitamente, para que qualquer um utilize em sua hospedagem.

“Nosso serviço traz todos os recursos para a abertura de uma loja virtual. É um sistema muito procurado e que garante segurança, não só para o proprietário da loja, mas também para os consumidores”, afirma Victor Sebastian, gerente de Marketing da Locaweb.

Em dezembro de 2007, a Locaweb contabilizou 3.612 lojas virtuais utilizando sua solução de comércio eletrônico, o que representou um crescimento de 44,4% com relação mesmo período do ano anterior.

O editor Mark Chiarello no prefácio descreve a publicação: “Por algum motivo nebuloso e esquecido, torno-me um editor na DC Comics. Tento vender a idéia de uma série de antologias em preto-e-branco estrelando Batman. A chave para o sucesso da série, imagino, é contratar os melhores desenhistas em atividade. Quase todos na DC dizem que não vai vender; que ninguém gosta de quadrinhos preto-e-branco, ninguém gosta de antologias. Mesmo assim, o projeto da série consegue aprovação. O editor-executivo Mike Carlin, na sua infinita sabedoria, faz o editor de Batman, Scott Peterson, pular a bordo para me manter na linha e garantir que eu não destrua a integridade de um dos personagens-símbolos da DC. Ao longo dos oito meses seguintes, Scott e eu compilamos uma lista dos artistas com os quais gostaríamos de trabalhar, damos um milhão de telefonemas e mandamos e recebemos um milhão de fax.”