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Salas do Itaim, em São Paulo, recebem intervenção da marca que tem tudo a ver com cinema e diversão.
Os confeitos coloridos de chocolate e amendoim M&M’s deram cara nova aos cinemas Kinoplex do Itaim na cidade de São Paulo. As mudanças começaram na bomboniere e chegaram até as poltronas de uma das salas do cinema. Todos os móveis da bomboniere estão caracterizados com a marca. Além da decoração, esta será a primeira vez que os M&M’s serão vendidos a granel e separados por cor. Assim os fãs dos personagens da marca, o Vermelho e o Amarelo, poderão escolher as cores que mais gostam e ser surpreendidos por cores especiais para cada época do ano.
De um briefing no qual seriam usadas apenas as telas do cinema para anunciar a marca, a AlmapBBDO criou uma ação diferenciada e apropriou-se do ambiente do cinema. A marca já havia trabalhado com o tema em outros países e agora inicia este trabalho por aqui. Sendo assim, a bomboniere, a sala, os corredores e até os banheiros ganharam a marca dos confeitos.
A criação do ambiente é dos diretores de arte Fábio Girard, Pedro Zuccolini e Marcos Kotlhar, com direção de arte de Marcus Sulzbacher. O trabalho partiu da idéia da experiência do cinema aliada aos M&M’s que seriam representados pelos personagens Vermelho e Amarelo, que são os ícones da marca.
A bomboniere do Kinoplex ganhou as cores dos M&M’s. Os tampos das mesas têm a feição do Vermelho e do Amarelo, e os pufes o “M” e as cores dos confeitos. Os personagens Amarelo e Vermelho viraram estampa para o balcão e, no caminho para as salas do piso superior, indicam a entrada para os filmes. Outra novidade são as poltronas, que ganharam um estofamento colorido com o inconfundível “M” da marca. Os personagens também participarão das sessões de cinema, nas quais terão duas poltronas reservadas na primeira fileira. Os espelhos dos banheiros não passaram em branco depois da
intervenção da marca e também ganharam cor.
Antes de ir para a sessão, o público poderá se divertir com os M&M’s num painel interativo que é ativado quando detecta a aproximação de alguém. O público assistirá a vinhetas com os personagens. Serão 4 vinhetas, 3 delas criadas pela AlmapBBDO e uma adaptada da Rússia. As intervenções de M&M’s ficarão no Kinoplex Itaim pelos próximos 6 meses, sempre com uma novidade para o público.
Ficha Técnica
Anunciante: Masterfoods
Produto: M&M’s
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte: Fábio Girard, Marcos Kotlhar, Pedro Zuccolini
Ilustração: Oca
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida, Isabela Crestana Filippi
Mídia: Alessandro Visconde, Camila Bertoli, Cyntia Rodrigues
Aprovação: John Ament e Valdir Nascimento
