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Com a letra de “Água na Boca”, de Rita Lee, cantada pelos personagens do comercial, a nova campanha do Boticário, criada pela AlmapBBDO - que vai ao ar no próximo dia 1/6, domingo -, anuncia o lançamento das versões masculina e feminina do perfume Linked.

No filme, em cenas diferentes, os namorados falam palavras que vão formando os versos da música, até chegarem às cenas finais. Em cada corte de cena, um deles cita trecho da canção de Rita Lee. No final, um quadro com uma frase contextualiza as imagens anteriores: “Vocês estão mais ligados do que imaginam”. O casal aparece numa cena romântica ao som da música, com a Rita Lee nos vocais, e fica clara a forte ligação entre os dois. Aparecem então os packs de Linked masculino e feminino, sugestões do Boticário para o Dia dos Namorados.

Nas revistas

Os anúncios reforçam a ligação entre os casais abraçados com tatuagens que os dois têm mas que, juntas, parecem uma só. São dois anúncios de página dupla. O outdoor segue a linha dos anúncios e usa também o título “Para você e para a sua outra metade”.
Nas revistas Trip e Tpm, a campanha de Dia dos Namorados ganhará mais do que simples anúncios. Para esses veículos a AlmapBBDO preparou uma veiculação casada que contará com um encarte e quarta capa ligados ao tema de capa das revistas. A edição de junho das publicações, por exemplo, trará o casal Murilo Rosa e Fernanda Tavares. Ele na TPM e ela na Trip. No miolo da revista, um encarte com o tema da campanha envolverá o ensaio fotográfico de cada uma das edições. A quarta capa trará um anúncio do Linked com uma jovem na Trip e com um rapaz na Tpm. Os leitores mais atentos, ao perceber a conexão e unirem as revistas feminina e masculina da Editora Trip, verão o perfeito encaixe entre as imagens, que é a proposta do produto para esse Dia dos Namorados.

As versões sonoras das revistas Trip e Tpm também contarão com a campanha do Boticário neste Dia dos Namorados. O podcast Músicas de Apego da Tpm será patrocinado pela marca nos próximos 4 programas. O editor Paulo Lima, que comanda o Trip FM, dará pílulas das Músicas de Apego em seus programas.

Downloads gratuitos no hotsite

A TV1.Com, agência digital do Grupo TV1, desenvolveu para o Boticário um hotsite criado exclusivamente para comemorar o Dia dos Namorados. Ali os usuários podem enviar mensagens através de E-Serenatas - que são “serenatas eletrônicas” em forma de webcards com direito a foto e trechos de letras de músicas românticas de sucesso. Quem receber a homenagem ainda pode baixar na íntegra a música que “inspirou” a mensagem.

No link Playlist qualquer visitante pode ouvir e baixar músicas a partir de uma lista, formulada especialmente pelo Boticário para essa data, recheada com canções românticas como “Me abraça” e “Exagerado”, sucesso nas vozes de Ivete Sangalo e Cazuza respectivamente. Para escolher a que mais combina com seu par, o usuário pode clicar nas músicas e ouvir 30 segundos de cada faixa.

Para mandar uma E-Serenata basta preencher um formulário com os dados da pessoa homenageada, fazer o upload de uma foto e escolher a frase que mais combina com a pessoa amada. O homenageado receberá um e-mail com o link e ao visualizar a mensagem poderá fazer o download da música relacionada à frase escolhida por quem mandou a homenagem.

Ficha Técnica - Filme

Anunciante: O Boticário
Título: Ligados
Produto: Dia dos Namorados
Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Dulcidio Caldeira, Renato Simões, Luiz Sanches, Bruno Prosperi, Fábio Alexandre
Produtora: Lux Filmes
Direção: Beto Salatini
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: Alex Lacerda
Finalizadora: Julio Cesar Saez, Lux Filmes
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Yoshiko Saito, Caroline Gouveia
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Viviane Vela
Aprovação: Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira

Ficha Técnica - Anúncio e Outdoor

Campanha Publicitária - A partir de 02 de junho, entra no ar a campanha de Dia dos Namorados do MorumbiShoppinga. Serão feitas inserções em TV aberta e fechada. Além disso, o Morumbi também fará anúncios em revistas, sites, mica e rádios.

Para a mídia interna, o Shopping investiu em cartazes, banners e adesivos.

Mecânica: regulamento prevê um limite de 12 bonecos por CPF. São quatro modelos. A promoção é válida durante o período de 02 a 12 de junho de 2008 ou enquanto durarem os estoques (31 mil bonecos). O regulamento estará disponível no site www.morumbishopping.com.br

Ficha Técnica - Campanha de Publicidade

O Banco Nossa Caixa abre concorrência para a contratação de uma nova agência, que será responsável pela prestação de serviços de publicidade e marketing nos segmentos de servidores públicos, governos e loterias. O contrato terá validade de um ano e tem valor estimado em R$ 20 milhões.

O edital foi publicado ontem, 29 de maio, no Diário Oficial do Estado de São Paulo e no jornal “O Estado de São Paulo” e está disponível também no site www.nossacaixa.com.br. O documento pode ser adquirido em qualquer agência do banco até 7 de julho, mediante o pagamento de taxa de R$ 35,00. Empresas interessadas em participar do processo sem adquirir o edital devem comunicar formalmente o banco.

A documentação exigida; a política de preços; e a proposta técnica devem ser entregues em envelopes individuais e lacrados até 14 de julho na Divisão de Suporte à Licitação do banco, localizada na Rua da Consolação, 371, 2º andar, São Paulo. No dia seguinte, 15 de julho, às 10 horas, o banco dará início à abertura dos envelopes “Documentação”, “Proposta Técnica e “Proposta Política de Preços”.

Será considerada vencedora a empresa que apresentar a melhor proposta técnica, desde que aceite a melhor proposta de preço apresentada, considerando todas as agências participantes e habilitadas. Caso haja empate entre duas empresas no quesito técnico, será feito sorteio.

Avaliação

Por meio da proposta técnica, serão avaliados a experiência no mercado publicitário, a qualidade dos recursos técnicos, capacitação profissional da equipe, planejamento, criatividade e estratégia, entre outros. As empresas deverão entregar ainda uma campanha publicitária com exemplos de peças desenvolvidas para diferentes meios, de acordo com o briefing definido em edital. Uma comissão de cinco membros analisará os projetos segundo atributos que incluem clareza, objetividade e consistência.

A nova agência terá a missão de planejar, desenvolver e executar campanhas e peças publicitárias; desenvolver materiais para os canais de atendimento do banco e ações promocionais; analisar e comprar espaços em mídias; desenvolver pesquisas de mercado, produtos e serviços; e outras atribuições concernentes à área.

“O Giga Feirão é uma oportunidade para reforçar o posicionamento de que a WebMotors é o portal de automóveis mais importante para quem quer comprar e vender um automóvel, seja carro ou moto”, explica Carlos Mihara, gerente de marketing da WebMotors.

Media Contacts desenvolve campanha online

A comunicação online será feita pela agência Media Contacts, que desenvolveu um hot site, peças de mídia gráfica, links patrocinados e ações de Search Engine Optimization (SEO) nos maiores portais e buscadores do país como UOL, Terra, Lance Net, IG, Dia Online, POP, além de MSN, You Tube e Buscapé.

De acordo com o gerente de mídia da agência, André Renzi, o objetivo da campanha é aumentar o número de acessos ao hotsite e levar o público às lojas: “Com o Giga Feirão, as revendas de veículos têm uma forte ferramenta de vendas, pois o evento atrai compradores de todos os lugares do Brasil e está nos maiores portais do país”, destaca.

Fala! desenvolve campanha offline

A agência Fala! desenvolve a campanha offline para o Giga Feirão 2008, que terá anúncios na mídia impressa, televisão (com filmes de 15´´ e 30´´), spots de rádio, OOH e materiais de PDV. Este ano o Giga Feirão conta com o ator global Lázaro Ramos como garoto propaganda da campanha.

“A campanha contém muitos benefícios comerciais que precisavam ser divulgados, o que fez com que a agência optasse por uma comunicação com formato vendedor, cores marcantes, reforçando sempre a marca Giga Feirão”, ressalta a diretora de planejamento da Fala!, Talita Zampieri.

Como funciona o Giga Feirão

Além de consultar as ofertas no hot site, o internauta pode tirar dúvidas com o anunciante antes de visitar a loja, usando o Vídeo Vendas, uma ferramenta de comunicação instantânea por voz e vídeo em tempo real, gratuita e sem a necessidade de instalação de software. Pelo site é possível escolher um veículo e fazer uma contra-oferta ao anunciante que será avisado por um alerta via SMS.

As lojas de todo o país que participam do evento estarão identificadas com faixas que destacam o Giga Feirão 2008.

Para melhorar nossa competência em negociar, vamos apresentar os 10 mandamentos da negociação.

1-Definir muito bem os objetivos - onde se quer chegar, sem esquecer as limitações que possam ser impostas pela outra parte
2-Avaliar o perfil - identificar as características do negociador.
3-Preparar-se muito bem - bem municiado, um negociador mediano tem todas as chances de superar um brilhante mas desesperado opositor.
4-Ser coerente - criar parâmetros consistentes para ceder ou impor, firme o bastante para que a negociação seja objetiva e flexível.
5-Trabalhar em equipe - duas ou mais cabeças pensam melhor do que uma.
6-Estar bem informado - o sucesso só acontece com um bom sistema de informações.
7-Comunicar-se - a comunicação com o negociador e seus superiores deve ser constante.
8-Ter autonomia - as decisões devem ser tomadas a qualquer momento, portanto, a autonomia é fundamental.
9-Ter pleno controle das emoções - a razão deve imperar nas conversações, caso contrário, ceder vira sinônimo de perder.
10-Colocar tudo no papel - todas as cláusulas e decisões devem ser incorporadas ao contrato.

Seguindo essas dicas, a negociação tem grandes chances de êxito. Lembrando sempre, como dissemos no início, que uma boa negociação deve ser positiva para as duas partes. E o mais importante de tudo é praticar esse conhecimento. Uma coisa é a pessoa estar cansada de saber sobre um assunto. Outra coisa e ela ter o conhecimento sedimentado pela experiência adquirida com a prática.

De um briefing no qual seriam usadas apenas as telas do cinema para anunciar a marca, a AlmapBBDO criou uma ação diferenciada e apropriou-se do ambiente do cinema. A marca já havia trabalhado com o tema em outros países e agora inicia este trabalho por aqui. Sendo assim, a bomboniere, a sala, os corredores e até os banheiros ganharam a marca dos confeitos.

A criação do ambiente é dos diretores de arte Fábio Girard, Pedro Zuccolini e Marcos Kotlhar, com direção de arte de Marcus Sulzbacher. O trabalho partiu da idéia da experiência do cinema aliada aos M&M’s que seriam representados pelos personagens Vermelho e Amarelo, que são os ícones da marca.

A bomboniere do Kinoplex ganhou as cores dos M&M’s. Os tampos das mesas têm a feição do Vermelho e do Amarelo, e os pufes o “M” e as cores dos confeitos. Os personagens Amarelo e Vermelho viraram estampa para o balcão e, no caminho para as salas do piso superior, indicam a entrada para os filmes. Outra novidade são as poltronas, que ganharam um estofamento colorido com o inconfundível “M” da marca. Os personagens também participarão das sessões de cinema, nas quais terão duas poltronas reservadas na primeira fileira. Os espelhos dos banheiros não passaram em branco depois da
intervenção da marca e também ganharam cor.

Antes de ir para a sessão, o público poderá se divertir com os M&M’s num painel interativo que é ativado quando detecta a aproximação de alguém. O público assistirá a vinhetas com os personagens. Serão 4 vinhetas, 3 delas criadas pela AlmapBBDO e uma adaptada da Rússia. As intervenções de M&M’s ficarão no Kinoplex Itaim pelos próximos 6 meses, sempre com uma novidade para o público.

Ficha Técnica

O GAD’ - maior consultoria de branding e design do Brasil - é destaque na Premiação IDEA/Brasil por dois projetos importantes desenvolvidos para a Sundown Motos e Faber-Castell. A edição brasileira do maior prêmio de design dos Estados Unidos traz muito prestígio ao produto, à indústria e ao design nacional. São 18 categorias diferentes, que englobam de design de transporte a design de interface, de pesquisa a estratégia de design, de produtos industriais a projetos de estudantes.

“É muito importante trabalharmos com o objetivo de atender as expectativas do cliente, mas sermos reconhecidos no IDEA/Brasil, que pode ser considerado um dos Oscars do design mundial, garante mais valor aos projetos”, diz Marcos Roismann, designer de produto e um dos responsáveis pelos trabalhos.

Estojo FlipBlox da Faber-Castell

O projeto do estojo FlipBox para lápis de cor, da Faber-Castell, foi o grande vencedor com a medalha de ouro da categoria Embalagem. O estojo foi desenvolvido para acomodar e proteger 13 lápis de cor, permitindo sua utilização verticalmente sobre o local de trabalho. “Buscamos com o estojo FlipBox uma solução prática, inovadora e ergonômica para dispor e proteger os lápis de cor. Mas pensando nas necessidades de custo, viabilidades técnicas e adequação ao processo produtivo exigidos pelo cliente, o que na realidade é função de todo profissional do design”, conta Roismann.

Sundown Motos

A nova linha de motocicletas da Sundown Motos, que tem design baseado nos protótipos futuristas do Second Life, foi reconhecida com a medalha de bronze, na categoria Transporte, após ter sido sensação na última edição do Salão Duas Rodas, que reuniu 530 marcas de 25 países.

A LG Electronics, empresa que foca em inovação e modernidade para oferecer a consumidor produtos que visam facilitar seu dia-a-dia, lança agora uma linha de celulares especialmente voltada ao público que busca o que há de mais tecnológico em multimídia aliado a estilo e design fashion. Os novos modelos KF240, KF300 e KF510, têm entre outros recursos, câmeras a partir de 2.0 megapixels e MP3 Player.

LG KF510

Resistente a riscos por ser elaborado em vidro temperado, o LG KF510 foi criado para ser durável ao mesmo tempo em que ostenta elegância por meio de linhas delicadas, fina espessura e design diferenciado. O teclado Touch Lighting proporciona resposta tátil e traz incríveis efeitos de luz led. O celular oferece ainda a função Auto Lighting Control, que controla a luminosidade do display e do teclado, permitindo melhor visibilidade e economia de bateria. Além disso, conta com câmera de 3 megapixels com autofoco e flash, gravação de vídeo, MP3 Player, Rádio FM, Bluetooth® estéreo para conectividade sem fio, e visualizador de arquivos (texto, planilhas, apresentações e PDF). O modelo está disponível nas cores cinza e vermelho (verificar a disponibilidade de cor com a operadora local) e traz ainda viva-voz integrado, memória embutida de 24 Mb, com entrada para cartão de memória de até 4 Gb, entre outros benefícios. O aparelho tem preço médio sugerido de: R$ 899,00.

LG KF300

Um celular que é ao mesmo tempo sofisticado devido ao seu design de efeito laser e simples de usar, pois foi desenvolvido baseado em três conceitos: facilidade de visualização, pois tem amplo display de 2,2 polegadas, onde é possível aumentar a fonte dos números e letras em 5 diferentes tamanhos para facilitar a leitura; agilidade de digitação graças a suas teclas grandes e confortáveis, em média 30% maior que os celulares normais e quatro botões de acesso rápido para Alarme, Calendário, Álbum de fotos e Favoritos), e qualidade de som por ter um speaker poderoso.

O modelo vem equipado com duplo display, sendo que o externo é oculto, só aparece quando ativado para preservar o design irretocável, câmera de 2.0 megapixels, MP3 Player com entrada para cartão de memória Micro SD (suporta até 2 GB), Rádio FM e Bluetooth® estéreo para conectividade sem fio. O KF300 está disponível nas cores Black, Baby Pink, Dark Purple e Wine Red (verificar a disponibilidade de cor com a operadora local). O aparelho tem preço médio sugerido de: R$ 649,00.

LG KF240

Para participar, basta acessar o site da empresa (www.caloi.com), responder à questão e torcer para que a sua resposta seja pré-selecionada. Após a primeira seleção, as alternativas serão disponibilizadas no site para a votação dos internautas, que escolherão os vencedores finais.

O concurso é aberto ao público em geral e os participantes que tiverem as respostas mais votadas serão premiados com uma bicicleta Caloi 10, edição limitada e numerada, desenvolvida em comemoração ao aniversário de 110 anos da companhia. Durante os meses de junho, julho e agosto, serão premiados três participantes por mês, totalizando nove vencedores.

Fabricada na cor dourada, a Caloi 10 edição comemorativa é uma réplica sofisticada do modelo que fez sucesso nas décadas de 70 e 80. Só serão fabricados 110 unidades da Caloi 10 comemorativa, quando cada bicicleta terá o seu número de fabricação fixado no quadro.

Com quadro e pedal de alumínio, a Caloi 10 comemorativa é equipada com 12 marchas e clear coat (camada de verniz que proporciona maior durabilidade aos grafismos, proteção à pintura e melhor acabamento). Os outros diferenciais da bike são: o sistema de freios em alumínio e os aros de parede dupla.

Os modelos numerados só serão vendidos pela Loja Virtual da Caloi (www.lojacaloi.com)

Outras ações em comemoração ao aniversário de 110 anos da Caloi

Fundada em 1898, a Caloi é a empresa líder no mercado de bicicletas e aparelho de home fitness no Brasil. Para comemorar seu 110º aniversário, no início do ano a empresa lançou um calendário e um selo comemorativo.

Ainda em comemoração ao aniversário histórico, nesse momento a Caloi realiza, em parceria com a Escola Panamericana de Arte e Design, um outro concurso cultural com os estudantes da entidade. Os alunos da instituição devem criar um novo conceito de bicicleta. Os três vencedores serão premiados pela Caloi, que também vai estudar a possibilidade de produzir os modelos criados por eles.

A idéia da campanha é descrever estas brincadeiras e atividades com animações de traços simples numa folha pautada de caderno. Esses personagens vivem situações diversas como uma perseguição por um cachorro, aulas de artes marciais entre outras atividades. Nos intervalos da “correria” os personagens se reidratam e recuperam a energia bebendo Gatorade para continuarem suas atividades.

A campanha tem cinco anúncios em revistas de circulação nacional, dois filmes e vinhetas em televisão aberta, a cabo e no cinema, além de peças na internet.

Gatorade Tetra Pak

Gatorade coloca no mercado brasileiro versão inovadora de seu produto. A embalagem caixinha (Tetra Pak 200 ml), que faz parte de seu portfólio mundial, chega ao Brasil para inovar o segmento no país que ainda não oferece bebidas esportivas neste formato.

A embalagem longa vida Tetra Pak preserva as características nutricionais e o sabor de Gatorade, idênticos ao formato tradicional da garrafa PET, além de ser 100% reciclável. A medida de 200ml corresponde a um copo da bebida esportiva. No mercado, ela está disponível em três sabores: Laranja, uva e morango-maracujá.

As primeiras regiões a receberem a embalagem são sul e sudeste e, em breve, estará nas gôndolas de todo o país. O preço sugerido do produto é R$ 1,29 nas principais redes de supermercados.

Gatorade no mercado brasileiro
Lançado no mercado brasileiro em 1988, pela Quaker, Gatorade é distribuído em todo o território nacional. Em janeiro de 2002, a marca foi adquirida pela PepsiCo e passou a ser produzida, comercializada e distribuída pela AmBev em todo o território nacional.