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Os campeonatos contarão com 124 jogos de Vôlei e Futebol disputados por universitários de todo o Brasil.

Para a mídia eletrônica, a agência elaborou um comercial de 30 segundos que será exibido nos meses de janeiro e fevereiro nos intervalos do programa “Praça TV 1ª Edição”, da TV Tribuna (afiliada da Rede Globo). A marca será ainda a patrocinadora do programa “Sucesso de Verão”, na Rádio Tribuna FM, de Santos, de janeiro a março, com a veiculação também de um jingle de 30 segundos.

Nos pedágios das rodovias Imigrantes e Anchieta serão distribuídos folhetos explicativos com dicas de verão e para a utilização segura do botijão Superdourado, além de ímãs de geladeira com o número da central de relacionamento com o cliente da Supergasbras. Essa ação também acontecerá nas praias de Santos, Praia Grande e São Vicente até o Carnaval. Neste caso, serão oferecidos aos veranistas, além dos folhetos, sachês com amostra de bloqueador solar e de repelentes de insetos.

O filme se passa em uma “Fábrica dos Sonhos”, da Chevrolet, onde os robôs e máquinas fazem parte da vida das pessoas, das situações mais especiais, dos desafios e dificuldades, como o estudo para o vestibular, a conquista de um grande amor e a realização profissional. Ao mesmo tempo, funcionários da fábrica vibram com esses momentos decisivos, se emocionam e comemoram cada conquista.

“Depois de muita ação e entretenimento com ‘Chevrolet de Cinema’ ao longo de 2007, este filme busca também mexer com os espectadores, porém de uma forma diferente, aproveitando esse período que envolve muitas emoções, desejos, metas e, principalmente, sonhos” diz Hugo Rodrigues, Diretor de Criação da Salles Chemistri.

A linha Pão de Queijo da McCain é livre de gordura trans e não contém glúten. O produto 100% nacional é vendida em embalagens de 400 gramas e em duas versões: Lanche (50 gramas a unidade) e Coquetel (20 gramas a unidade). “A empresa escolhida para a modernização foi a Esboço Design, que fez um estudo visual de PDV e desenvolveu a nova embalagem com base em nossas necessidades e no resultado desse estudo”, explica.

A McCain está no Brasil há 15 anos, de operação mundial já contabiliza 50. Foi a primeira empresa do mundo a excluir a gordura trans de seus produtos. Toda a linha de Batatas congeladas, composta pelas versões Tradicional, Smiles, Noisettes e Rissolée, é produzida em óleo alto oléico de girassol. Outra linha disponível no varejo é a Vegetais, com as opções brócolis, milho, ervilha e vegetais mistos. Em breve, outros produtos chegarão ao mercado.

Segundo o presidente da SOGIMIG, João Pedro Junqueira Caetano, existe em curso hoje, no Brasil, um movimento pela humanização do nascimento ou da assistência obstétrica devido ao aumento significativo do número de cesarianas principalmente nos países em desenvolvimento. “O parto natural é, sem dúvida, a melhor alternativa para mãe e bebê em condições normais de saúde. Alguns fatores, porém, precisam ser considerados antes de transformar a cesariana em uma vilã, como tem sido feito atualmente. Afinal, a enorme aceitação por parte das mulheres não veio por acaso e a cesariana se mostra necessária em várias situações como para evitar o sofrimento fetal e a mortalidade materna”, ressalta.

Caetano explica que a cesariana contribuiu para a redução dos altos índices de morbiletalidade materno-neonatal, juntamente com fatores históricos como a urbanização, a melhoria nas condições de vida da população, a disponibilidade de outros serviços como saneamento básico e água potável, além da redução do número de filhos. “A cesariana, portanto, não pode ser desprezada como um grande benefício à saúde da mulher e das crianças”, ressalta.

A cesariana é indicada em várias situações, como por exemplo: se não houve dilatação completa do colo do útero; se a bacia da mãe é muito pequena e não dá passagem para a criança; se durante o trabalho de parto surge o sofrimento fetal (demora que pode causar falta de oxigenação); se ocorrer o descolamento prematuro da placenta (que ocasiona hemorragias e falta de oxigenação); se houver risco de eclâmpsia ou pré-eclâmpsia (acesso convulsivo da parturiente); se, em mulheres de primeira gestação, a posição da criança não é adequada (ao invés de ela estar de cabeça para baixo, está sentada, por exemplo); se houver insuficiência placentária ou a sensibilização do feto pelo fator Rh.

“A questão não é defender o parto normal ou a cesárea, e sim o PARTO SEGURO. O médico tem o dever de priorizar o parto normal, mas é preciso avaliar rigorosamente cada caso, pois nem sempre o parto normal é a melhor opção”, defende Caetano. O médico lembra, ainda, que o aumento do número de cesarianas é um fato mundial e se deve, sobretudo, ao avanço tecnológico, facilitador de um diagnóstico tão acurado das condições da criança no útero que, em alguns casos (em centros mais avançados), é possível até mesmo curar certas doenças fetais. “É claro que essas técnicas inovadoras não justificam, por elas mesmas, o excessivo número de cesarianas no Brasil. Mas também não podemos desprezar esses avanços”, avalia.

O espaço “Trilha da Reciclagem” tem como principal objetivo conscientizar as crianças sobre a importância da preservação do meio ambiente, através de ações como a coleta seletiva e a reciclagem. Durante o passeio, cujo acesso é gratuito, serão apresentados os processos de reciclagem e a composição das embalagens longa vida, além de produtos fabricados a partir de cada uma delas. “As crianças são grandes multiplicadoras da cultura de preservação do Meio Ambiente’, afirma Fernando von Zuben, diretor de Meio Ambiente da Tetra Pak. “Em nosso programa de educação ambiental, que já beneficiou mais de 6 milhões de crianças em todo o Brasil, constatamos que são as crianças que ‘educam’ os pais para iniciar a coleta seletiva dentro de casa”.

A marca Toddynho, sempre atenta às ações educacionais de sustentabilidade e buscando estreitar relacionamento com a comunidade que mora na cidade de Guarulhos, onde se encontra a fábrica de Toddynho, optou por patrocinar a ação na região.

As embalagens longa vida da Tetra Pak, utilizadas nos produtos Toddynho, são 100% recicláveis, compostas por camadas de papel, plástico e alumínio, que proporcionam maior proteção ao alimento envasado, garantindo a sua qualidade, e sabor.

Para fins desta pesquisa, o comprometimento foi definido como “criar interações significativas e sustentáveis para melhorar a participação, conformidade e satisfação dos eleitores”.

Os resultados da pesquisa, que foi divulgada em um relatório entitulado “O eleitor comprometido: o desafio do comprometimento do setor público”, examina a nova direção tomada por setores governamentais para melhorar o comprometimento dos eleitores, e como as iniciativas do setor público diferenciam-se daquelas do setor privado. O relatório destaca que os executivos do setor público, como seus respectivos do setor privado, reconhecem que os avanços na tecnologia apresentam uma oportunidade única de estreitar relacionamentos com os eleitores. Experts da indústria concordam, mas lembram que o setor público deve desafiar mais a si mesmo para tirar vantagem desta oportunidade.

Uma outra pesquisa conduzida pela EIU no começo deste ano mostrou que o alto nível de comprometimento do cliente é um fator de crescente importância nos negócios, e a falha em motivar os clientes pode resultar em perda nas vendas e lucros. “Mesmo as agências do governo não sofrendo a mesma pressão, existe a mesma expectativa sobre elas”, diz Kim Andreasson, editor sênior das Pesquisas de Indústria e Gerenciamento das Américas da Economist Intelligence Unit. “Os consumidores, influenciados por sofisticados meios de comunicação baseados em Web e experiências digitais nos negócios, esperam mais dos departamentos públicos quando podem acessar informação online, auto-serviço baseado em Web e outras interações”.

Robert Atkinson, presidente da Information Technology and Innovation Foundation, um grupo de pensadores baseado em Washington DC, explica: “Parte do motivo das agências públicas ficarem para trás do setor privado em eficiência na motivação de seus eleitores é que eles são mais lentos para adotar novos métodos e tecnologias. Por exemplo, muitos gerentes de setor público continuam a ver a Internet como um modo secundário de comunicação - falhando ao não perceber que ela está se tornando um veículo essencial para alcançar e responder a seus clientes”.

Alguns departamentos governamentais ainda se destacam no processo de comprometimento de seu eleitorado. O Service New Brunswik (SNB), um departamento de serviços gerais para o eleitorado da província canadense de New Brunswick, emergiu como um dos primeiros a focar no comprometimento dos eleitores. O SNB age como um ponto de contato único entre o eleitorado e a maior parte dos serviços públicos da província, tanto online quanto pessoalmente. “Os benefícios de se adaptar às necessidades de mudanças e às necessidades dos cidadãos são numerosos”, diz Mike McKendy, presidente do Service New Brunswick. “Por um lado, melhores níveis no serviço resultam em usuários mais satisfeitos, nos permitindo melhores resultados em nosso mandato. Ao mesmo tempo, impulsionando a tecnologia para conseguir experiências mais comprometedoras e reutilizar a tecnologia em diversos serviços e aplicações, nos permite esperar grandes ganhos em economia e eficiência”.

De acordo com a pesquisa, os executivos do setor público acreditam que os maiores benefícios do comprometimento são aumento na transparência e confiança (63%), processamento mais rápido (60%) e aumento no uso dos serviços (58%). Em contraste com o setor público, os executivos do setor privado identificaram os benefícios-chave do comprometimento como sendo aumento na lealdade do consumidor (80%), aumento nas vendas (76%) e aumento nos lucros (75%).

Tanto os executivos do setor público quanto do setor privado concordam que a falta de comprometimento custa caro. No setor público, 80% acreditam que essa falta afeta a capacidade de seu departamento atingir as metas dentro de seu mandato, com mais da metade deles quantificando a falta de comprometimento como mais de 5% de seu orçamento anual. Como conseqüência desta preocupação, a grande maioria dos executivos do setor privado acredita que suas empresas perdem vendas a cada ano devido à falta de comprometimento do cliente.

“Hoje, pessoas e empresas esperam que as empresas governamentais forneçam interação e informações a qualquer hora, em qualquer lugar e através de qualquer meio”, diz Rob Pinkerton, diretor de Soluções Governamentais da Adobe. “Ao alavancar as tecnologias de comprometimento, as agências governamentais podem criar relacionamentos mais fortes com seus eleitores e fornecer um serviço público de maior qualidade”.

Uma cópia do relatório dividido em duas partes, “O eleitor comprometido: o desafio do comprometimento do setor público”, está disponível no site www.adobe.com/engagement. Esta pesquisa é parte de uma iniciativa abrangente da Adobe para investigar o comprometimento dos clientes.

A campanha de 2008 da rede de drogarias começou a ser veiculada no dia 1º de janeiro através do projeto “Caminhos de São Paulo” da TV Globo SP, que explica a história e o lado pitoresco de algumas das principais ruas e avenidas da cidade em programetes de 30″. Trata-se de um projeto comercial local, criado especialmente para dar visibilidade à marca do anunciante e estreitar relacionamento com a comunidade. Além da coincidência de nomes do projeto e da Empresa, mais da metade de lojas da rede - cerca de 120 das 220 existentes - estão localizadas dentro da capital paulista.

A empresa voltou a investir em publicidade diante da comemoração dos seus 65 anos e a identificação da empresa com a cidade de São Paulo. André Elias Gonçalves, diretor de marketing da rede, revela que “a definição da nova linha de comunicação valoriza conceitos importantes como: de estar próximo, de ficar junto de quem se gosta e de seguir em boa companhia”.

Ficha técnica do programa “Caminhos de São Paulo”

Veiculação: TV Globo SP (sinal SP-1)

Freqüência: de 2 a 4 vezes ao dia, de 2aF a 6aF, em horários diversos.

Estrutura: abertura eletrônica, logradouro a ser destacado, menção de oferecimento: “Drogaria São Paulo, por onde for, sempre com você”.

Ficha Técnica do Filme “Contato”

Cliente : Drogaria São Paulo

Produto : Institucional

Título : Contato

Agência : Zuppa Capital Publicidade e Design

Duração : 30″

Direção de Criação : Regina Junqueira Agnelli

Atendimento Agência : Beatriz Agnelli

Produção Agência : Silvia Moreli

Produtora : Lux Filmes

Direção : Kelly Marciano & Beto Salatini

Dir. Fotografia : Pedro Cardillo

Dir. Arte : Cláudia Ferreira de Souza

Atendimento Produtora : Carla Salatini

Coordenação Produção : Marcello Avian

Pós-Produção : Lux Filmes

Montador : Arthur Brito

Finalizador : Júlio César Saez Moreno

Produtora de Som : Lua Nova

Dir. Produtor : Thomas Roth

Aprovação Cliente : André Elias Gonçalves

1a. Veiculação : 07/01