MarketingStation.com.br

A Telefônica acaba de lançar o novo portfólio do Speedy, com versões até quatro vezes mais rápidas e sem limite de downloads. O incremento de performance tornará possível ao assinante explorar com mais intensidade aplicações cada vez mais comuns na internet, em especial as que envolvem imagem e música.

O novo portfólio oferece as versões Start (500 Kbps), Mega 1.0 (1Mb), Mega 2.0 (2Mb), Mega 4.0 (4Mb) e Mega 8.0. As modalidades Power e Turbo, com velocidade quadruplicada, são as que tiveram maior incremento de desempenho. Em nenhuma delas, diferentemente do que acontece com a concorrência, há limite de consumo. O novo portfólio também trará aos clientes maior velocidade de upload.

Campanha na TV e promoção

A campanha publicitária, que estreou neste domingo (04/11) na TV, anuncia uma promoção para os novos clientes: qualquer uma das novas versões do Speedy, juntamente com TV por assinatura e ligações locais fixo-fixo à vontade, custarão R$ 69,90 nos três primeiros meses (versus R$ 114,40, que seria o valor dos serviços adquiridos separadamente).

Os atuais assinantes que migrarem para as novas versões poderão também beneficiar-se da promoção e adquirir um dos Trios Telefônica. Além do melhor da banda larga e ligações locais à vontade, o Trio é composto pela Telefônica TV Digital. Com ela, o assinante monta seu próprio pacote, baseado em gêneros preestabelecidos, optando por não obter conteúdos que não gosta de assistir.

R$ 500 milhões e fibra óptica

Para fazer o up grade de velocidade e outras melhorias, a Telefônica está investindo R$500 milhões no Speedy em 2007. Com os recursos, até dezembro, a empresa ampliará de 13% para mais de 90% a área de cobertura do serviço no Estado de São Paulo com velocidade de pelo menos 1Mb, quatro vezes maior que patamar mínimo do antigo portfólio (250 Kbps).

Além disso, a operadora já realiza testes no bairro Jardins, em São Paulo, para levar fibra óptica até a casa do assinante e abrir caminho para conexão à web com velocidade de até 30 Mbps. Os testes de fibra óptica para acesso à internet tornam possível obter qualidade digital em TV por assinatura, videoconferência, vídeo sob demanda, entre outros serviços.

Líder do mercado brasileiro e latino-americano de banda larga, com 1,9 milhão de assinantes, o Speedy está presente em 407 municípios paulistas. A base de clientes do serviço vem crescendo anualmente, em média, mais de 30%, superando inclusive o ritmo de expansão dos telefones celulares.

Antonio Tibau, criativo da Ogilvy Action, foi um dos jurados do 11º Prêmio de Propaganda O Globo. Tibau analisou peças da categoria Grande Prêmio de Propaganda O Globo, que valoriza a inovação dos anúncios em formatos diferenciados e a adequação ao meio jornal.

Foram analisados anúncios de agências de todo o País, publicados nos jornais O Globo, Extra e Diário de S. Paulo, em qualquer dos seus cadernos habituais ou suplementos, entre 1º de setembro de 2006 e 31 de agosto de 2007.

O júri foi composto por profissionais de criação, atendimento e clientes que avaliarão anúncios inscritos em oito categorias: Varejo, Serviços, Anúncios de Oportunidade, Classificados, Imóveis, Indústria, Serviço Público Comunitário e Turismo. As peças inscritas nestas categorias também concorreram ao Grande Prêmio de Propaganda O Globo e ao GP Melhor Aproveitamento do Meio Jornal.

Os vencedores do 11º Prêmio de Propaganda O Globo serão conhecidos dia 29 de novembro, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro, durante a festa de premiação.

Estréia esta semana a primeira campanha da F/Nazca para a Electrolux, cliente conquistado no início de 2007. São 3 filmes, 5 anúncios de página tripla de revista, com adaptações para página dupla, e campanha de mídia on-line. A agência assina também o novo site da marca e todo o material institucional de ponto-de-venda. É o maior esforço de comunicação da marca desde 2002.Também é a primeira vez que a Electrolux diversifica sua presença em mídias tradicionais e on-line ao mesmo tempo.
O ponto de partida para o desenvolvimento da nova campanha foi construir uma abordagem criativa do posicionamento global já existente: “Pensando em você”.
»» Leia o restante do artigo

As pessoas que passarem nas imediações da fábrica da Bridgestone Firestone, em Santo André, encontrarão três grandes painéis, aplicados em locais da empresa com grande visualização externa, nos quais a empresa convida seus vizinhos a buscarem um diálogo com ela.
Esse esforço foi motivado pela necessidade da Bridgestone em estabelecer uma comunicação contínua com moradores e comerciantes vizinhos à fábrica, que a cada ano ocupam uma região inicialmente destinada á produção industrial. Os painéis criados pela agência Salsa Nova adotam uma comunicação direta e ao mesmo tempo pessoal para convidar a vizinhança a fazer contato com a empresa.
»» Leia o restante do artigo

O programa Spot - Memória e Atualidade do Mercado Publicitário -, apresentado pelo jornalista Paulo Macedo, recebe o sócio-fundador da Fortis It Consulting, José Ricardo Afonso de Souza, no próximo domingo (11), às 20h30, no Canal São Paulo (18 da TVA).

Utilizando as ferramentas de DataBaseMarketing e Web, a agência especializada em marketing de relacionamento tem entre seus clientes empresas como Ambev, Natura e Sul América Seguros. Para Souza, o relacionamento é alma do negócio.

O Spot é reapresentado as segundas-feiras, às 20h30, e quartas-feiras às 12 horas.

A psicanalista e professora do curso de Pós-Graduação Lato Senso “Semiótica Psicanalítica: Clínica da Cultura” da COGEAE-PUC/SP, Fani Hisgail, lança o livro “Pedofilia, um estudo psicanalítico”, sobre a representação sexual da pedofilia real e virtual. O evento será na Livraria da Vila (Pinheiros), no próximo dia 26 de novembro, às 19h.

Abordando um tema tradicionalmente escondido e silenciado, Fani Hisgail trata de frente, no livro, o abuso sexual, a pedofilia e a pornografia infantil.

Aproveitando dos novos meios eletrônicos de comunicação, os crimes sexuais contra as crianças estão cada vez mais numerosos. Esses meios eletrônicos possibilitaram o surgimento de um novo sintoma da cultura contemporânea: a pornografia infantil, virtual e globalizada.
»» Leia o restante do artigo

- Private Gold e Venus são as novas opções na grade da TV brasileira
- Novos produtos estarão disponíveis a partir de novembro na Net Digital
- Playboy do Brasil disponibiliza também Sexy Hot, Playboy TV e For Man

A Playboy do Brasil Entretenimento, empresa criada em julho deste ano pela Globosat Programadora e pela Playboy TV da América Latina para produzir conteúdo adulto na televisão brasileira, faz a sua primeira ação no mercado nacional. Em acordo firmado com a Net Serviços, os canais Private Gold e Venus serão disponibilizados a partir de novembro para as praças digitais de todo o país. No ano que vem, mais um título do portfolio da empresa será lançado pela operadora. A Playboy do Brasil Entretenimento já oferece o Sexy Hot, Playboy TV e For Man.
»» Leia o restante do artigo

Diz o ditado que brasileiro deixa para ir ao médico ou dentista em último caso. Para os profissionais dessas áreas que precisam que o paciente faça um acompanhamento, ou seja, que retorne ao consultório com maior freqüência, investir em um ambiente que ofereça conforto e praticidade na hora da espera pode ser um diferencial competitivo. Com foco nesse segmento, a equipe de criação da Petink, empresa especializada em comunicação visual, criou um display de recepção, que organiza as funções básicas de uma sala de espera.

“Muitas vezes os consultórios pecam na hora de passar sua imagem para os pacientes, pois as revistas estão bagunçadas, água e café estão mal dispostos e o conjunto dá uma primeira má impressão, ou ainda, não favorecem ao bem-estar do paciente, dificultando o seu retorno”, analisa Lourival Mariano, diretor da empresa. O que a Petink traz para o mercado é uma nova maneira de se comunicar visualmente. “O paciente quer se sentir bem quando vai a um consultório e um ambiente personalizado é, de fato, mais aconchegante. Com o uso de nosso display, por exemplo, é possível, no mínimo, acabar com a bagunça”, afirma.
»» Leia o restante do artigo

A Oi fortalece seu posicionamento como distribuidora de conteúdo de vídeo multiplataforma com lançamento, hoje, de estratégia inovadora de ofertas que compreendem TV a Cabo, IPTV, Internet e telefonia móvel. A companhia apresenta a marca Oi TV, que será usada em todos os serviços de conteúdo audiovisual, e inaugura a Oi TV Móvel com produção exclusiva.

“O foco da Oi é o cliente. Queremos que ele possa escolher o que assistir, quando e como. Por isso desenhamos uma estratégia de distribuição de conteúdo em todas as plataformas que possuímos. Iremos oferecer flexibilidade e opção de acessos em todas as telas, o celular, a TV e o computador”, diz o presidente da Oi, Luiz Eduardo Falco.

A companhia testou o conceito de distribuição de conteúdo em multiplataforma em pesquisa espontânea de opinião, realizada pelo instituto Copernicus, e a Oi foi a empresa que os consumidores mais associaram ao conceito. Os dados colhidos revelam que 52% dos entrevistados, que incluíam usuários de operadoras móveis e de TV por assinatura, apontam a Oi como a companhia que poderia lançar este conceito. A segunda empresa mencionada ficou com apenas 7% das menções.

Este formato de distribuição de conteúdo complementa a estratégia da Oi de criar ofertas convergentes e integradas de telecomunicações. A companhia, que já atua com ofertas quadri-play (telefonia fixa, móvel, internet e TV), também terá serviços integrados de conteúdo. A empresa já iniciou os investimentos preparando a rede para a integração dos serviços de distribuição de vídeos, filmes, programas e shows.

Além do lançamento da Oi TV Móvel este ano, a companhia iniciará, em 2008, a comercialização de seu primeiro serviço de IPTV, com a oferta de conteúdos sob demanda (VOD), combinando conteúdo nacional e internacional. A companhia ainda ampliará o escopo da Oi internet com serviços de streaming e download de vídeos. Além disso, a empresa já iniciou os estudos para expansão das ofertas da Way TV, empresa de TV a cabo mineira adquirida pela Oi.

Conteúdo no móvel

TV Móvel

O serviço Oi TV Móvel oferece uma grade de programação variada que vai desde música e desenho animado a esportes radicais e conteúdo adulto. A oferta inclui os seguintes canais: MTV, Discovery, Band, ESPN Brasil, Cartoon, Play TV, Woohoo e TV Sexy Clube. Além disso, traz o primeiro canal de conteúdo audiovisual produzido especialmente para o telefone móvel - o Humanóides. Resultado de uma parceria da Oi com a produtora Raccord, o Humanóides traz “pílulas” cômicas com cerca de três minutos vividas por personagens caricatos, no modelo das tiras em quadrinho.Com a Oi TV Móvel, a companhia cria oportunidade de distribuição de conteúdos produzidos especialmente para os celulares e abre espaço para produtores independentes. O serviço estará disponível inicialmente para as regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e Belo Horizonte e será ampliado gradativamente para os demais Estados da área de atuação da companhia, conforme a estratégia de expansão da cobertura EDGE da Oi.

Conteúdo na TV

TV a Cabo

Entre os principais atrativos da programação da WayTV, operadora de TV por assinatura adquirida pela Oi, estão os canais de filmes HBO, HBO2, Cinemax, Max Prime adquiridos separadamente; canais de documentários, esportes e variedades como The History Channel, Band News, Band Sports, Disney Channel, Discovery Travel, E!, Mundo, Mtv Hits, VH1, GNT, SporTV, SporTV2, Multishow, Globonews e Fox Life. A Way TV tem licença para operar nos municípios de Belo Horizonte, Poços de Caldas, Uberlândia e Barbacena.

IPTV

Em 2008 a empresa inicia a comercialização de seu primeiro serviço de IPTV, com a oferta de conteúdos sob demanda (VOD), como prevê a regulamentação do setor. Na tela da TV, o usuário poderá alugar filmes, programas e shows a qualquer hora, utilizando seu controle remoto, e com mais opções no portfólio.

Durante a exibição, o usuário do serviço pode pausar, voltar ou avançar o conteúdo quantas vezes quiser. Um guia eletrônico na tela da TV permitirá ainda buscas inteligentes por nome ou gênero do filme, do ator ou do diretor.

Além do vídeo sob demanda, a plataforma de IPTV da Nokia Siemens Networks é completa do ponto de vista tecnológico. Ela também poderá ser utilizada em aplicações que não sejam sob demanda, como broadcasting - tão logo a regulamentação do setor seja atualizada -, e em funcionalidades como compartilhamento de fotos e acesso à Internet pela TV, além de permitir a sinergia com a TV Digital.

Conteúdo na web

Oi Internet
O provedor de internet da Oi irá oferecer streaming e download de vídeos por meio da web. Este segmento da Oi TV será implementado ao longo de 2008, ampliando a oferta de conteúdo da Oi Internet.

“O que o sutiã ideal faria por você?”. Foi com essa pergunta que a marca LYCRA® despertou a atenção e criatividade de centenas de internautas para o concurso cultural 100 anos do sutiã, promovido em parceria com as principais grifes de lingerie do país. Os 50 vencedores levam um kit exclusivo que contém três calcinhas e três sutiãs de marcas como Darling, DelRio, Demillus, Dilady, Duloren, Elegance, Fruit de La Passion, Hope, Liz, Lupo, Morisco, Nu Luxe, Plie, Puket, Róbia, Uni, Valisère e Verve, com a etiqueta comemorativa da data. A relação dos ganhadores também pode ser conferida pelo site www.lycranamoda.com.br.

Teve gente que se lançou do bom humor e das características da peça para falar do que o sutiã ideal pode fazer pela mulher: “Levantaria minha comissão de frente, realçaria minha bateria e daria sustentação às minhas alegorias” e “A mesma coisa que o homem ideal: me deixaria segura, confortável e a vontade! Este homem ainda não foi lançado, mas o sutiã já!”, ou ainda, “Enganaria até o meu cirurgião plástico!”.
»» Leia o restante do artigo