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A primeira fase da campanha publicitária do BURGER KING®, que foi desenvolvida para gerar expectativas em torno da abertura do terceiro restaurante em Salvador, conquistou, recentemente o bronze no Prêmio Colunistas 2007, da ABRACOMP (Associação Brasileira dos Colunistas Publicitários) na categoria Web design. A campanha, desenvolvida pela agência baiana de publicidade .K para a Shirba, franqueada da Burger King Corporação para a região, exibia o endereço eletrônico www.soumuitocurioso.com.br no tapume que revestia a obra na Avenida ACM, medindo 60 metros de largura e 40 metros de profundidade.

Desde a sua criação, há quatro meses, cerca de 30 mil pessoas acessaram o hot site do BURGER KING® e 26 mil efetuaram cadastro. Segundo Kiko Silva, publicitário da .K, o hot site do BURGER KING® foi uma das campanhas que teve maior recall e o único site premiado na região. Depois do sucesso do www.soumuitocurioso.com.br, a agência lançou a segunda fase da campanha do BURGER KING® com a promoção “Eu Já Sabia” para os internautas registrados. Os primeiros 50 consumidores que responderam o convite promocional ganharam convites para a festa de lançamento e uma camiseta da campanha. A segunda fase fez tanto sucesso que nos primeiros dez minutos mais de mil usuários cadastrados responderam.

“As peças publicitárias do BURGER KING® fizeram enorme sucesso entre os baianos, que se identificaram com a maneira irreverente e divertida da marca”, comenta Afonso Braga, gerente de marketing da subsidiária da Burger King Corporation no Brasil. As peças auxiliares da campanha incluíram 200 peças de mobiliário urbano, que foram espalhadas pela cidade anunciando: “BURGER KING® vem aí”. Em 14 de setembro, a frase foi substituída por “Chegou o gostosão da ACM”. Um toten com a forma do sanduíche WHOPPER® (o carro-chefe da rede), foi colocado em frente à loja do principal concorrente, com os dizeres: “BURGER KING® a 300 metros”.