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Como mencionado em outro post, era para ser um projeto de BTL. A 3M, fora da mídia, depois de um detalhado processo de concorrência, havia escolhido a TBWA\BR para retomar seus esforços de comunicação. Mas nem de perto imaginava voltar à mídia.
Pois a TBWA\BR conseguiu, realinhando a estratégia e otimizando cada centavo dos recursos disponíveis, transformar o projeto em uma campanha de comunicação ampla, que tornará a presença da marca muito mais impactante e abrangente.
O produto em questão é o revolucionário Post-it Pop-Up, lançamento inovador da 3M que agrega ao tradicional bloquinho de Post-it um suporte que permite refil. O Post-it Pop-Up tinha como destino ser divulgado apenas com peças no ponto de venda e outras ações BTL.
“Revisamos tudo e conseguimos mostrar ao cliente que o uso da mesma verba de forma inteligente e otimizada poderia perfeitamente viabilizar, além das ações de BTL, uma campanha em que temos até televisão. Isso sem acrescer um centavo ao budget que a 3M passou. Uma reestruturação como essa só é possível através do nosso processo de Disruption, sempre uma visão ousada de como gerenciar os recursos e objetivos de marketing do cliente”, revela Luis Grottera, CEO e sócio da TBWA\BR.
A campanha é composta por comercial de 15″, anúncios em revistas, sampling, encarte, outdoor, eventos, além de um hot site. A veiculação começou ontem (30/09) e vai até 30 de novembro.
Ficha Técnica
Cliente: 3M do Brasil Ltda.
Produto: Post-it Pop Up
Título: Mesa
Duração: 15″
Direção geral do projeto: Gilson Freitas
Atendimento: Felipe Wanderley
Direção de Criação TBWA\BR: Cibar Ruiz / Marcelo Arbex
Criação TBWA\BR: Fernando Pereira / Caio Grafietti / Marcelo Arbex
Mídia: João Oliveira / Ariane Denardi
RTVC: Sonia Fidalgo / Caroline Bonani
Produtora: Comunica Filmes
Diretor Cena: Jorge Solari
Direção Fotografia: Jorge Solari
Atendimento Prod.: Beth Ribeiro
Trilha Sonora: Sound Design
Maestro: Bruno Bonna
Finalizadora: Comunica Filmes
Aprovação Cliente: Márcia Teixeira / Adriana Horita
