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Marisa Mitsue Toma é a mais nova Gerente de Mídia da Sinc. Ela chegou à Sinc para cuidar de Mídia, Social Media, Business Intelligence e Search Engine Marketing.

Formada pela USP e pós-graduada em Administração de Empresas pela Harvard University, Marisa já passou pela AgênciaClick onde coordenou as áreas de Social Media e Planejamento e também atuou na Leo Burnett como Gerente de Planejamento.

Já trabalhou com grandes clientes como Citibank, Sadia, Coca-Cola, Multibrás, Bradesco, TIM, SKY, Brasil Telecom, Visa, entre outros.
Marisa Toma também faz sucesso na blogosfera, onde é mais conhecida como ematoma. Seu blog Objetos de Desejo (www.objetosdedesejo.com)
está em 52º lugar na lista dos blogs mais populares na blogosfera brasileira (http://www.mundotecno.info/noticias/os-200-blogs-mais-populares-do-brasil-em-2008)

Parece fácil.

Apresentar e discutir a relevância da colaboração, seus desafios e oportunidades no desenvolvimento do novo CFO (Chief Financial Officer) hoje no país. Estes são os objetivos da 8ª edição do Business Fórum. O encontro é promovido pela IT Mídia, empresa de mídias de negócios, e acontece entre os dias 20 e 24 de agosto, no Hotel Transamérica, na Ilha de Comandatuba.- BA.

Impulsionada pelos resultados que vem trazendo às empresas brasileiras e já caracterizada como um case de sucesso pela evolução que vem trazendo às organizações, a Colaboração vem sendo considerada peça fundamental no dia-a-dia do mercado.

Alinhada a essa tendência, a decisão da IT Mídia pelo tema como base para o encontro tem total relação com a contribuição para a evolução do CFO, seguindo as tendências apontadas pelo mercado. O objetivo do Business Forum 2008 é utilizar ferramentas colaborativas e auxiliar em mudanças inovadoras nas empresas, incentivadas pela vivência dos CFOs durante o encontro.

Como Keynote Speaker deste ano, a IT Mídia traz Luis Augusto Lobão Mendes, Professor de Estratégia e Desenvolvimento Organizacional da Fundação Dom Cabral. Durante a palestra: “Colaboração: Desafios e oportunidades na ascensão do novo CFO”, Lobão apresentará cases de empresas que aplicaram a Colaboração e revolucionaram seus negócios. Os exemplos servirão de referência durante a dinâmica com os CFOs.

Além da apresentação do Profº Lobão, outros painéis contarão com a presença de CFOs para discussão sobre o impacto da Colaboração no crescimento das corporações. Para mostrar ainda mais os resultados da influência da colaboração na prática, serão apresentados cases como o da empresa colombiana Corona e do Banco Real.

O formato diferenciado proposto pelo encontro contempla ainda, além do conteúdo ministrado por especialistas, a oportunidade dos CFOs desenvolverem projetos em resposta a assuntos propostos como: gestão de risco, de performance e de pessoas, reputação da imagem da empresa e do executivo de finanças.

“O objetivo é, além de falar de colaboração, promover que os próprios executivos se sintam parte integrante desse conceito. Serão momentos de teoria e prática com um único intuito: fazer com que o participante veja a importância da colaboração e como ela pode trazer resultados efetivos nos negócios empresariais. Isso será  possível pela prática vivenciada nas dinâmicas colaborativas do Business Forum”, Emerson Moraes, Gerente de Marketing da IT Mídia.
Outro diferencial do encontro são as Business Suites dos patrocinadores, que funcionam como uma extensão de seus respectivos escritórios para realização de reuniões com os convidados. O intuito é apresentar as mais recentes novidades para o setor.

Entre os patrocinadores do encontro, estão: Bradesco, Oracle, KPMG, FDC, Neumann, Disec, Microcity e Cognos.

Já confirmaram presença mais de 80 CFOs das mais importantes empresas do Brasil como: Arno, Amil Assistência Médica, Atento Brasil, Banco ABN AMRO Real Fundação Bradesco, Bombril, Goodyear, Petrobras-Refap, Ticket, Liquigás, Microsoft, dentre outras.

Paralelo ao conteúdo profissional, o Business Forum 2008 oferece uma programação dedicada ao relacionamento entre os participantes como jantares temáticos e atividades de esporte ao ar livre.

Para mais informações sobre o encontro, acesse www.businessforum.com.br

Na segunda, dia 11 de agosto, entra no ar um dos mais modernos games interativos desenvolvido pela EDGY - Digital Branding Experience, agência de inovação que vem fazendo uso pioneiro de diversas tecnologias, soluções em 3D interativo para web, realidade virtual, interações via webcam, realidade aumentada, games entre outras ações de experiência de marca.

A EDGY é a responsável pela criação do game para o lançamento dos dois modelos do 207 da Peugeot: 207 HB e o 207 SW. “Este é o melhor game de corrida que fizemos até agora. Criamos em 3D um circuito de corrida dentro de uma cidade fictícia onde se desenrola o jogo. É um ambiente grande, sofisticado e visualmente muito variado, ainda assim, chegamos a excelentes níveis de performance, jogabilidade e qualidade gráfica. Desenvolvido todo em JAVA e na engine Unity 3D, o game consolida a EDGY na posição de uma das melhores desenvolvedoras de webgames em 3D interativo no mundo e certamente ajuda a colocar o Brasil em destaque nesse tipo de tecnologia”, diz Leonardo Dias, CEO da EDGY.

No game da Peugeot, parte da campanha criada pela Loducca (off line) e Interativa (on line), o usuário irá sentir-se como um verdadeiro piloto. Os dois modelos do carro estarão disponíveis em 3D, num circuito de corrida urbano. Os pilotos farão três voltas para marcação de tempo e os melhores tempos alimentarão um ranking, tudo em um cenário riquíssimo. A grande surpresa é a premiação do melhor tempo com um Peugeot 207. “Peugeot 207 de verdade. Isso sim é que é incentivo ao jogador para melhorar seu tempo!”, afirma Dias.

“Para o lançamento do 207, a Peugeot buscava uma ação que trouxesse inovação. Não tivemos dúvidas em escolher a EDGY para criar algo que traduzisse isso. O game é uma emocionante corrida contra o relógio que certamente aumentará os batimentos cardíacos de todos os corredores querendo levar para sua garagem um Peugeot 207”, diz Rogério Freire Santos, coordenador web da Peugeot.”, diz Rogério Freire Santos, coordenador de Internet da Peugeot.

Diferentemente da grande maioria dos casos na internet brasileira, onde se pode visualizar os carros apenas através de fotos e vídeos, no lançamento dos novos modelos do Peugeot 207, o usuário poderá visualizar o carro de qualquer distância e ângulo de câmera, além de poder experimentar todas as cores nos modelos, abrir e fechar portas, girar rodas, enfim, visualizar o carro por dentro e por fora.

Os dois modelos da Peugeot estarão disponíveis para visualização e interação no game, após a instalação de um Plugin 3D, chamado Unity (com dowload na própria página do game), o mesmo que a EDGY já usou em outros projetos de games em 3D para outras montadoras, como foi no caso do lançamento do Prisma Detour, da GM; do Touareg Rally, da Volkswagen e do recente lançamento do Novo Gol, da mesma montadora.

“Como lidamos com produtos que envolvem muito segredo industrial, a Peugeot não forneceu os desenhos de projeto do carro, assim a EDGY teve que redesenhar e modelar os carros a partir de fotografias dos mesmos. O projeto, composto pelo game e pelos modelos em 3Ds interativos, foi desenvolvido pela agência, nos últimos dois meses, por uma equipe de 10 pessoas entre gerentes de projeto, artistas de 3D, programadores e game designers” explica Dias.

Como umas das principais instituições voltadas ao financiamento do consumo para as classes B, C, D e E no país, o Panamericano Viagens é a agência de viagens online do Banco Panamericano.

Para agilizar e facilitar o financiamento de viagens aos seus clientes, a empresa lançou, há quatro meses, um portal de e-commerce. O canal é o único que vende passagens aéreas nacionais em que a ida e a volta podem ser compradas de companhias diferentes.

Como uma agência 100% online e já com 300 mil visitantes por mês, o Panamericano Viagens sentiu a necessidade de um sistema que transmitisse segurança na entrega de suas campanhas digitais, trouxesse fácil administração das bases de contatos e, acima de tudo, mensurasse os resultados de forma transparente. Para isso, escolheu a Virtual Target, plataforma de envio e gestão de email marketing.

Além da adesão à plataforma, o Panamericano também contou com a especialização da VIRID, empresa que desenvolve a Virtual Target, para os serviços de data intelligence. O objetivo foi aprimorar o processo de comunicação com o público alvo, por meio da definição estratégica e mensuração dos retornos feitos pela empresa.

A VIRID atua na análise dos processos de envios das newsletters semanais, o que possibilita à agência trabalhar mensagens alinhadas aos interesses e necessidades de seu target.

Segundo Alex Todres, Gerente de Marketing do Panamericano Viagens, “chegamos a um retorno de investimento quatro vezes maior que o obtido com outros canais de divulgação online. Nossa meta é atingir uma base de mais de 500 mil emails cadastrados e segmentados até o final do ano”.

Como a solução garante 100% de entrega dos emails e traz relatórios detalhados de acessibilidade das campanhas, sua adesão possibilitou o acompanhamento e ajuste da base de dados de clientes da empresa.

Por meio da Virtual Target, a agência pôde direcionar a comunicação de acordo com os interesses individuais do público. “O usuário que visita o site, após receber a newsletter visualiza mais páginas, permanece mais tempo no portal e a conversão em vendas aumentou consideravelmente”, complementa Todres.

O Hotel Mercure buscou a Full Haus, agência de marketing com foco em criação, campanhas e websites, para criar suas novas campanhas de comunicação.

São duas ações diferentes, que seguem o mote tradicional da rede “Todo mundo quer um Mercure”, para as unidades das regiões Sul e Nordeste do país. A atuação nacional e internacional da agência possibilitou a realização das campanhas de acordo com interesse de cada região, com adaptação cultural para cada localidade.

O projeto envolveu a produção de dois anúncios em mídia off line. Para região Sul, foi criado um anúncio de página inteira, com circulação no Anuário da Casa Cor, principal e mais importante mostra de decoração do país, com tiragem de 10 mil exemplares.

A peça foi toda voltada ao mercado de decoração e design de interiores, para incentivar o leitor a pensar no conforto e sofisticação ao se hospedar em um Mercure. O resultado teve base em uma mídia moderna e arrojada, com o título “Todo mundo quer bom gosto. Todo mundo quer um Mercure”.

Já a ação para o Mercure da região Nordeste, a Full Haus criou um anúncio, também de página inteira, para revistas especializadas em turismo.  Mais uma vez, a agência adaptou o objetivo da campanha, que teve como referência o lazer e descanso, à cultura local, enfatizando a beleza natural e o bem estar para quem está no Nordeste. O paralelo traçado, desta vez, foi com o conforto e a segurança de se hospedar no hotel, com o slogan “Todo mundo quer um lugar ao sol. Todo mundo quer um Mercure”.

“A criação de uma campanha em diferentes regiões do país, apesar de ser do mesmo cliente, deve ter identidade visual e focos específicos, de acordo com a cultura de cada local. Por isto, analisamos o objetivo do cliente, bem como seu local de divulgação para, assim, realizarmos um trabalho específico e coerente”, explica Eduardo Pianta, Diretor de Atendimento da Full Haus.

Ficha Técnica
Diretor de Criação: Pedro Caldas
Assistente de Criação: Denise Castro
Redator: Pablo Caldas
Atendimento: Eduardo Pianta

O primeiro debate eleitoral promovido na internet no Brasil, na tarde de quinta-feira (17) pelo portal iG teve ampla participação dos internautas: uma enquete sobre o desempenho dos candidatos a prefeito de São Paulo durante a atividade registrou mais de 15 mil votos, e foram contados mais de 5 mil acessos a link criado para os eleitores enviarem suas perguntas em vídeo sobre os principais temas da cidade. Dez perguntas foram sorteadas e feitas aos candidatos ao vivo.

O diretor de Conteúdo do iG, Caíque Severo, destacou que o debate foi concebido com o foco de participação. “Procuramos no iG dar espaço a conceitos da web 2.0 e o debate eleitoral teve este diferencial. É um marco para toda a internet”, disse.

O Shopping Tamboré lança sua campanha de férias de julho, com o tema “Férias com Cocoricó”. No próximo final de semana, 19 e 20/07, os personagens da série infantil, como o menino Julinho e o cavalo Alípio, estarão no complexo comercial para tirar fotos e interagir com a garotada.

Shopping Tamboré - O Shopping Tamboré é o maior e mais importante complexo comercial da região grande Oeste de São Paulo. Há 16 anos no mercado, conta com mais de 160 lojas, oferecendo um mix de serviços para atender ao público da região com as melhores lojas e grandes marcas.

A Vivenda do Camarão veicula, durante o mês de julho, um filme institucional em 96 salas de cinema de todo o Brasil. O curta tem duração de 30 segundos, é rodado em 35mm e traz imagens de pratos e informações gerais sobre a rede. Idealizado pela I.C.E, conceituada agência de publicidade e propaganda, o filme da Vivenda abusa de uma fotografia elaborada, com textura de cores fortes e atraentes. A trilha sonora é composta por um jingle, feito especialmente para o filme. A expectativa é de que a propaganda ajude a alavancar as vendas da Vivenda em até 20%.

Voltado para o público em geral, o filme institucional da Vivenda tem por objetivo reforçar a marca e conquistar consumidores. “Escolhemos os cinemas porque a maior parte deles está em shoppings, assim como as nossas lojas. Assim, fica mais viável fazermos uma ponte entre a imagem e a ação. Ou seja, o consumidor pode ver e conhecer a Vivenda pela tela e depois ir conferir pessoalmente os pratos nos restaurantes, que estarão acessíveis, num mesmo lugar”, comenta Felipe Lourenço, coordenador de marketing da Vivenda.

Centauro, maior rede de lojas de produtos esportivos da América Latina, agora com 68 lojas espalhadas pelo país, veicula no jornal Lance! anúncio especial que comemora o Dia do Futebol, com iniciativa e criação da agência Salles Chemistri.

Título: Dia do Futebol
Anunciante: Centauro
Produto: Institucional
Agência: Salles Chemistri Publicidade Ltda.
Criação: Elias Carmo e Victor Martins
Direção de Criação: Kevin Zung e Hugo Rodrigues
Atendimento: Marcos Vinício e Samantha Mayerhoffer
Mídia: Luana Gallizi
Aprovação/Cliente: Ana Paula Grimaldi Roso e Patrícia Yogui